人們不時在生活中投向 Instagram 與 Facebook，尋找靈感、分享點滴，也習慣使用兩者與親友聯繫、與世界接軌；這兩大平台可以說是在用戶生活中扮演著不一樣的角色。

為了找出兩大平台在民眾生活中扮演的角色，Facebook IQ 團隊委託了 Ipsos Connect 進行調查，鎖定澳洲、巴西、法國、日本、英國及美國 18-64 歲且每週至少使用 Instagram 及／或 Facebook 一次的用戶為研究對象。研究範圍還包括在七大文化活動期間最熱門的 Instagram／Facebook 貼文和資料，例如美國的超級盃（Super Bowl）與英國的格拉斯頓伯里音樂節（Glastonbury Music Festival）。

根據本次研究結果，我們找出用戶偏好在 Instagram 與 Facebook 瀏覽的內容類型，並根據不同的人口統計資料找出各種背景的用戶如何使用這兩大平台，以及歸納出這些數據對廣告主所具備的意義。