ผู้คนหันไปหา Instagram และ Facebook ตลอดทั้งวัน แม้ผู้คนจะใช้ทั้งสองอย่างในการติดต่อกับครอบครัว เพื่อนฝูง และโลกใบนี้ แต่ทั้งสองแพลตฟอร์มก็มีบทบาทแตกต่างกันในชีวิตของผู้คน

เพื่อค้นหาบทบาทที่แตกต่างเหล่านั้นว่ามีอะไรบ้าง ทีมงาน Facebook IQ ได้ว่าจ้าง Ipsos Connect ให้ศึกษาผู้คนที่มีอายุระหว่าง 18-64 ปีในออสเตรเลีย บราซิล ฝรั่งเศส ญี่ปุ่น อังกฤษ และสหรัฐอเมริกาว่าผู้ใดใช้ Instagram และ/หรือ Facebook อย่างน้อยทุกสัปดาห์ Ipsos Connect ยังศึกษาข้อมูลและโพสต์บน Instagram และ Facebook ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในช่วงที่มีการจัดงานสำคัญทางวัฒนธรรมเจ็ดงาน เช่น การแข่งขันชิงแชมป์อเมริกันฟุตบอล (Super Bowl) และเทศกาลดนตรีแกลสตันบูรี (Glastonbury Music Festival)

จากการศึกษานี้ เชิญมาค้นพบประเภทเนื้อหาที่ดึงดูดใจผู้คนบน Instagram และ Facebook, ข้อมูลเชิงลึกยิ่งขึ้นถึงวิธีการใช้แพลตฟอร์มแต่ละชนิดของกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน และมีความหมายอย่างไรต่อผู้ลงโฆษณา