人々は1日を通して、InstagramとFacebookの両方を利用しています。どちらからでも家族や友達、そして世界中の人々とつながることができますが、InstagramとFacebookが人々の生活の中で果たす役割は異なります。

その違いを明確にするため、Facebook IQチームはIpsos Connectに委託して、オーストラリア、ブラジル、フランス、日本、イギリス、米国在住の18歳～64歳で、InstagramとFacebookを最低でも週に1度は使用する人々を対象に調査を行いました。また、米国のスーパーボウルやイギリスのグラストンベリー音楽フェスティバルなど、世界の主要な7つのカルチャーイベントの開催期間中にInstagramとFacebookで最も人気の高かった投稿とそのデータを分析しました。

この調査では、InstagramとFacebookでそれぞれ人気のあるコンテンツの種類や、プラットフォームごとの利用者層データの違いについての詳細、そしてそれが広告を掲載するうえでどういった意味を持つのかについて分析しています。