Em Séries do Criativo Parte 1, falamos sobre o que define um bom criativo no Instagram. Dica: bom criativo é apenas bom criativo. Desde aquela publicação, estudamos formas como os anunciantes podem tornar anúncios de resposta direta mais eficazes no Instagram. Diferentemente de anúncios que aumentam o reconhecimento da marca, os anúncios de resposta direta são aqueles que fazem com que o visualizador realize uma ação ao ver seu anúncio. Isso poderia ser qualquer coisa, desde visitar ou comprar em seu site, até visualizar um vídeo ou baixar um aplicativo móvel. No Instagram, há algumas táticas de criativo que você pode usar para fazer com que seus anúncios de resposta direta se destaquem. Lembre-se de que estas táticas não servem para serem prescritivas, mas sim para ajudar a guiá-lo conforme você experimenta, testa, aprende e otimiza suas campanhas.

Pare as pessoas enquanto eles rolam por seus feeds criando um único ponto focal em seu anúncio. Como o criativo da Everlane (@everlane) abaixo, quando há apenas um assunto para as pessoas olharem, os clientes veem a sua empresa como passível de aproximação e acessível. Se desejar incluir mais de um assunto em uma foto, considere usar anúncios em carrossel ou vídeo para contar uma história mais detalhada. Independentemente de criar uma única foto, carrossel ou vídeo, certifique-se de que haja consistência visual entre seus anúncios, tornando-os mais facilmente reconhecíveis.

Ao criar para o Instagram, lembre-se de que está criando para visualização móvel. Pense sobre o tamanho de cada elemento de sua foto ou vídeo, e então visualize em seu telefone antes de compartilhar.

Conecte-se com as pessoas quando elas visualizam seu anúncio incorporando elementos de desenvolvimento da marca. A imagem da marca é uma parte importante para fazer com que as pessoas se lembrem do seu anúncio após o terem visto. E ele não precisa ser apelativo para ser eficaz. Em vez de publicar seu logo em cima de uma foto, inclua elementos de sua marca como a fachada da sua loja, embalagem ou produtos de forma autêntica. Como o exemplo abaixo, a Harry’s (@harrys) usa o desenvolvimento da marca de forma natural e cotidiana, com a qual as pessoas podem se identificar.

Ao redigir para seu anúncio, mantenha um discurso conciso e direto. O texto deve comunicar o que você quer que seu público retenha. Redija seu texto primeiro, e então tente reescrever com menos palavras para passar a mensagem de forma mais rápida.

Incentive as pessoas a agirem em seu anúncio explicando o que há nele para elas. Os anúncios mais bem sucedidos, como este da Hawkers Co. (@hawkersco) informa ao consumidor o que ele precisa saber: quem é o anunciante, qual a proposta de valor dele e como ele pode saber mais ou até mesmo comprar este produto.

Adicionar um botão de chamada para ação relevante que seja adequado para sua meta é essencial. Enquanto Saiba mais pode funcionar muito bem para consideração, Compre agora pode funcionar melhor para conversões.

Você também pode promover produtos relevantes para compradores que procuram itens em seu site ou aplicativo móvel com novos anúncios dinâmicos no Instagram e anúncios dinâmicos para viagens. Basta carregar todo o seu catálogo de produtos uma vez, e os anúncios dinâmicos no Instagram mostrarão automaticamente os produtos certos para as pessoas certas no momento certo.

Além dessas três táticas, lembre-se: bom criativo no Instagram é simplesmente bom criativo. A chave para o sucesso do criativo no Instagram (ou qualquer outro canal de comercialização) é criativo relevante que tenha um bom desenvolvimento de marca, que seja gerado por conceito e bem feito. Siga estes princípios comprovados ao criar sua próxima campanha de resposta direta, e veja como é o desempenho dos anúncios. Experimentar, testar e aprender são essenciais para o sucesso de longo prazo.