크리에이티브 시리즈 1부에서는 Instagram에서 훌륭한 크리에이티브의 정의에 대해 다루었습니다. 좋은 크리에이티브는 결국 잘 만든 크리에이티브입니다. 첫 번째 시리즈를 게시한 이후 Instagram에서 더욱 효과적인 DR(직접 반응) 광고를 만들 수 있는 방법을 연구했습니다. 브랜드 인지도를 높이기 위한 광고와 달리 DR(직접 반응) 광고는 광고를 보는 사람의 행동을 유도하는 광고입니다. 이 광고를 사용하면 웹사이트 방문이나 쇼핑, 동영상 조회, 모바일 앱 다운로드 등 다양한 행동을 유도할 수 있습니다. 오늘은 Instagram에서 사람들의 시선을 끄는 DR(직접 반응) 광고를 만드는 몇 가지 크리에이티브 전략을 소개합니다. 이 전략을 가이드로 삼아 여러분의 캠페인을 실험하고 테스트해보세요. 이 결과에 따라 캠페인을 어떻게 최적화하면 좋을지에 관한 유용한 팁을 얻을 수 있습니다.

광고에 하나의 중심 요소를 만들어 피드를 스크롤하는 사람들의 시선을 사로잡으세요. 아래에서 Everlane(@everlane)의 크리에이티브를 살펴보면 사람들의 눈길을 끄는 단 하나의 주제만 포함하고 있어 고객이 비즈니스에 대해 언제든지 접근하기 쉬운 이미지를 가지게 됩니다. 이미지에 2개 이상의 주제를 포함하고 싶다면 더 깊이 있는 스토리를 전달할 수 있는 슬라이드나 동영상 광고를 사용하는 것이 좋습니다. 이미지, 슬라이드, 동영상 중 어떤 형식을 사용하든 고객이 비즈니스를 쉽게 인지할 수 있도록 광고 전체에서 시각적인 일관성을 유지해야 합니다.

Instagram 광고는 모바일에 최적화되어야 하므로 이미지나 동영상 각 요소의 크기를 고려하고 광고를 게재하기 전에 휴대폰에서 미리 확인해보는 것이 좋습니다.

브랜드 요소를 적절히 배치하여 광고를 보는 사람과 더 깊게 만나보세요. 브랜드 이미지는 사람들이 광고를 본 후 기억하는 데 있어 중요한 부분이지만 효과적인 메시지를 전달하기 위해 너무 노골적일 필요는 없습니다. 이미지 상단에 로고를 표시하는 대신 매장 전경, 포장, 제품과 같은 브랜드 요소를 진정성 있게 보여주세요. 아래에서 볼 수 있듯이 Harry's(@harrys)는 사람들이 공감할 수 있도록 자연스럽고 일상적인 방법으로 브랜드 이미지를 표현했습니다.

광고 문구는 간결하고 매력 있게 작성하세요. 문구를 통해 타겟에게 명확하게 메시지를 전달해야 합니다. 문구 초안을 작성한 다음 빠르게 핵심적인 메시지를 파악할 수 있도록 문구를 짧게 수정해보세요.

고객에게 유용한 정보를 제공함으로써 광고에 반응하도록 하세요. Hawkers Co.(@hawkersco)의 광고는 광고주 정보, 광고주의 가치 제안, 추가 정보를 알아보거나 제품을 구매하는 방법과 같이 소비자가 알고 싶어 하는 정보를 제공했고 가장 성공적인 광고 사례로 꼽힙니다.

비즈니스 목표에 부합하는 행동 유도 버튼을 추가하는 것이 매우 중요합니다. '더 알아보기'는 구매 고려도를 높이는 데 효과적이고, '지금 구매하기'는 전환을 늘리는 데 효과적일 수 있습니다.

또한 새로운 Instagram 다이내믹 광고 및 여행 업계를 위한 다이내믹 광고를 통해 웹사이트나 모바일 앱에서 상품을 검색한 고객에게 관련 제품을 홍보할 수도 있습니다. 전체 제품 카탈로그를 한 번만 업로드하면 Instagram의 다이내믹 광고가 시기적절하게 관련성 있는 제품을 원하는 사람들에게 자동으로 표시합니다.

이러한 3가지 전략과 함께 Instagram에서 훌륭한 크리에이티브란 결국 잘 만든 크리에이티브라는 것을 기억하세요. Instagram뿐 아니라 다른 마케팅 채널에서도 성공을 거두는 크리에이티브는 브랜드 정체성이 담겨있고, 컨셉이 명확하며, 높은 완성도를 지닌, 관련성 있는 크리에이티브입니다. 이러한 검증된 원칙을 따라 다음번 DR(직접 반응) 캠페인을 제작하고 광고 성과를 확인해보세요. 장기적인 성과를 위해서는 실험, 테스트, 학습이 중요합니다.