Dans Série créative, Partie 1, nous avons parlé des caractéristiques d’un bon contenu créatif sur Instagram. Astuce : un bon contenu est tout simplement un bon contenu. Depuis, nous avons étudié les différentes façons dont les annonceurs peuvent rendre les publicités à la performance encore plus efficaces sur Instagram. Contrairement aux publicités qui visent à faire connaître une marque, les publicités à la performance incitent les personnes qui les voient à entreprendre une action. Par exemple, vous pouvez les inciter à se rendre sur votre site web, à y faire des achats, à regarder une vidéo ou à télécharger une application mobile. Sur Instagram, vous pouvez exploiter différentes stratégies créatives afin de créer des publicités à la performance uniques. Gardez à l’esprit que vous n’êtes pas obligé(e) de les appliquer. Elles sont proposées à titre informatif et vous aident à expérimenter, à tester, à tirer les bonnes leçons et à optimiser vos campagnes.

Attirez l’attention des personnes lorsqu’elles parcourent leur fil en créant un point d’intérêt unique dans votre publicité. C’est le cas de la publicité d’Everlane (@everlane) ci-dessous : lorsque les personnes n’ont qu’un seul sujet à regarder, votre entreprise leur paraît accessible. Si vous souhaitez inclure plusieurs sujets dans une photo, pensez à utiliser des publicités carrousel ou des publicités vidéo pour raconter une histoire plus riche. Que vous créiez une seule photo, un carrousel ou une vidéo, assurez-vous de la cohérence visuelle de vos publicités, ce qui les rend plus facilement reconnaissables.

Lorsque vous créez pour Instagram, n’oubliez pas que vous créez pour les mobiles. Pensez à la taille de chaque élément de votre photo ou de votre vidéo, et regardez-la sur votre téléphone avant de la partager.

Établissez le lien avec les personnes lorsqu’elles voient votre publicité en y ajoutant des éléments de votre marque. La marque est une composante importante qui permet aux personnes de ne pas oublier votre publicité après l’avoir vue. Leur insertion n’a pas besoin d’être flagrante pour être efficace. Au lieu de publier votre logo en haut d’une photo, ajoutez des éléments de votre marque comme votre vitrine, vos emballages ou vos produits de manière authentique. C’est le cas dans l’exemple ci-dessous : Harry’s (@harrys) utilise sa marque de manière naturelle et authentique pour que tout le monde puisse se reconnaître.

Lorsque vous rédigez le texte de votre publicité, assurez-vous qu’il soit court et agréable. Le texte doit communiquer ce que vous souhaitez que votre audience retienne. Faites un premier essai, puis tentez de réduire le nombre de mots pour aller plus vite à l’essentiel.

Incitez les personnes à passer à l’action en expliquant ce qu’elles peuvent y gagner. Les publicités les plus réussies, comme celle de Hawkers Co. (@hawkersco), disent aux consommateurs ce qu’ils doivent savoir : qui est l’annonceur, quelle est sa proposition de valeur et comment ils peuvent en apprendre plus ou acheter ce produit.

L’ajout d’un bouton d’appel à l’action pertinent qui rejoint votre objectif est un élément clé. Alors que En savoir plus peut parfaitement fonctionner pour attirer l’attention, Acheter maintenant fonctionne peut-être mieux pour les conversions.

Vous pouvez également promouvoir des produits pertinents auprès des acheteurs qui consultent vos articles sur votre site web ou dans votre application mobile grâce aux nouvelles publicités dynamiques sur Instagram et aux publicités dynamiques pour le voyage. Il vous suffit d’importer l’ensemble de votre catalogue produits en une seule fois et les publicités dynamiques sur Instagram se chargent de présenter automatiquement les bons produits aux bonnes personnes et au bon moment.

Hormis ces trois stratégies, n’oubliez pas que : un bon contenu sur Instagram est simplement un bon contenu. La clé de la réussite d’un contenu créatif sur Instagram, comme pour tout autre canal marketing, est un contenu pertinent correctement associé à une marque, orienté sur un concept et de bonne qualité. Suivez ces principes qui ont fait leur preuve lors de la création de votre prochaine campagne à la performance et constatez l’efficacité des publicités. Les expériences, les tests et l’apprentissage sont essentiels pour la réussite à long terme.