In Teil 1 der Serie zur Gestaltung von Werbeanzeigen haben wir darüber gesprochen, was eine gute Gestaltung von Werbeanzeigen auf Instagram ausmacht. Tipp: Eine gute Werbeanzeige ist überall eine gute Werbeanzeige. Seit diesem Beitrag haben wir uns damit beschäftigt, wie Werbetreibende Direct Response Ads auf Instagram noch effektiver gestalten können. Anders als Werbeanzeigen, die die Markenbekanntheit steigern, bewegen Direct Response Ads Personen, die die Werbeanzeige sehen, zu einer Handlung. Das kann etwa der Besuch einer Webseite, der Einkauf auf einer Webseite, das Ansehen eines Videos oder das Herunterladen einer mobilen App sein. Auf Instagram gibt es ein paar kreative Strategien, mit denen du deine Direct Response Ads hervorheben kannst. Denke daran, dass diese Strategien kein Patentrezept darstellen, sondern dir als Leitfaden dienen sollen, während du deine Kampagnen durch Experimentieren, Testen und Lernen optimierst.

Bringe Personen durch einen starken Fokussierpunkt in deiner Werbeanzeige dazu, beim Scrollen durch ihren Feed anzuhalten. Wenn es in der Gestaltung der Werbeanzeige ein einzelnes Motiv gibt, das den Blick auf sich zieht, wie bei der Werbeanzeige von Everlane (@everlane) unten, dann macht das dein Unternehmen für Kunden ansprechbar und erreichbar. Wenn du mehr als nur ein Motiv in einem Foto zeigen möchtest, kannst du mit Carousel oder Video Ads eine umfangreichere Geschichte erzählen. Ob du nun ein einzelnes Foto, ein Karussell oder ein Video verwendest, deine Werbeanzeigen sollten unbedingt visuell konsistent sein – auf diese Weise steigerst du den Wiedererkennungswert.

Denke beim Erstellen von Werbeanzeigen für Instagram daran, dass sie auf Mobilgeräten angezeigt werden. Mache dir über die Größe der einzelnen Elemente in deinem Foto oder Video Gedanken und sieh sie dir auf deinem eigenen Handy an, bevor du sie veröffentlichst.

Stelle eine Verbindung zu Personen her, wenn sie deine Werbeanzeige ansehen, indem du Markenelemente einbaust. Durch Markenbildung leistest du einen wichtigen Beitrag dazu, dass Personen sich später an deine Werbeanzeige erinnern. Die Markenkennzeichnung muss nicht einmal offensichtlich sein, um zu wirken. Statt dein Logo über einem Foto zu zeigen, kannst du Elemente deiner Marke, wie etwa deine Ladenfront, deine Verpackung oder deine Produkte, auf authentische Weise darstellen. Harry's (@harrys) im Beispiel unten verwendet Markenbildung auf eine natürliche, alltägliche Weise, mit der sich die Menschen identifizieren können.

Wenn du Werbetext für deine Werbeanzeige verfasst, halte ihn kurz und prägnant. Der Werbetext sollte kommunizieren, was du deiner Zielgruppe mitgeben möchtest. Nimm den ersten Entwurf deines Werbetextes und schreibe ihn mit weniger Wörtern um, damit die Botschaft noch schneller ankommt.

Inspiriere Menschen durch deine Werbeanzeige zu einer Handlung, indem du erklärst, was sie davon haben. Die erfolgreichsten Werbeanzeigen, wie etwa diese Werbeanzeige von Hawkers Co. (@hawkersco), teilen den Kunden genau das mit, was sie wissen möchten: Von wem ist die Werbung? Was ist der Nutzen? Wie kann ich mehr erfahren oder das Produkt kaufen?

Es ist wichtig, einen passenden Call to Action-Button hinzuzufügen, der auf dein Ziel ausgerichtet ist. Mehr dazu eignet sich vielleicht gut zur Steigerung der Beachtung, während Jetzt einkaufen möglicherweise die bessere Wahl für mehr Conversions ist.

Du kannst bei Einkäufern, die auf deiner Webseite oder in deiner mobilen App nach Produkten suchen, für relevante Produkte werben, indem du die neuen Dynamic Ads und Dynamic Ads für Reisen auf Instagram nutzt. Lade einfach deinen gesamten Produktkatalog einmalig hoch und Dynamic Ads auf Instagram zeigen automatisch zum richtigen Zeitpunkt den richtigen Personen die richtigen Produkte an.

Bedenke zusätzlich zu diesen drei Strategien Folgendes: Eine gute Instagram-Werbeanzeige ist überall eine gute Werbeanzeige. Das Wichtigste für die erfolgreiche Gestaltung von Werbeanzeigen auf Instagram – oder jedem anderen Marketingkanal – ist eine relevante Gestaltung mit guter Markenbildung, gutem Konzept und guter Umsetzung. Befolge diese bewährten und wahrheitsgetreuen Grundsätze beim Erstellen deiner nächsten Direct Response-Kampagne und sieh dir an, was für Ergebnisse die Werbeanzeige liefert. Experimentieren, Testen und Lernen sind für den langfristigen Erfolg essenziell.