Veja abaixo alguns exemplos de metas e métricas para rastrear o progresso em relação a eles. Se você não souber o que significa uma métrica nas Informações, toque em

em cada categoria para saber mais sobre o que o número está rastreando.

• Se seu objetivo for aumentar o reconhecimento da marca, selecione métricas como visitas ao perfil, impressões, alcance e seguidores (que podem ser encontradas nas guias Conteúdo ou Atividade), e número de seguidores por dia ou por semana (na guia Público). Essas métricas rastreiam quantas pessoas estão visualizando seu perfil, suas publicações e seus stories. Você também pode tocar em Ver informações em uma publicação específica para saber onde as pessoas estão descobrindo suas publicações, seja por hashtags, pela página inicial ou seu perfil. Saiba como você pode fazer isso aqui.

• Se seu objetivo for se conectar com sua comunidade, selecione as métricas que mensuram o envolvimento em seu conteúdo, como curtidas, compartilhamentos, comentários e itens salvos (que podem ser encontradas na guia Conteúdo nas Informações). Essas métricas mostram como as pessoas estão interagindo com suas fotos e seus vídeos. Além disso, também é possível analisar melhor dados como emails, textos e/ou ligações, para saber como as pessoas preferem se comunicar com sua empresa.

• Se seu objetivo for gerar vendas, uma métrica que você pode selecionar é a de cliques no site ou, especificamente, no link na bio. Também é possível identificar números específicos nas publicações de compra, como de cliques de saída e aberturas de produto. Esses dados permitem ver se as pessoas estão visitando seu site e em quais produtos elas têm mais interesse. Saiba como configurar o recurso de Compras no Instagram aqui.

Obtenha informações sobre as cidades, os países, o gênero e as faixas etárias mais relevantes de seus seguidores na guia Público, em Informações. Use esses dados para determinar se seu público no Instagram corresponde a seus clientes. Dessa forma, é possível encontrar mais pessoas na plataforma que se parecem com seus consumidores atuais.

Agora que você sabe quais métricas priorizar, certifique-se de monitorá-las ao longo do tempo. Não desanime se perceber uma oscilação dos números de vez em quando. Concentre-se no crescimento em um prazo mais longo, como algumas semanas ou um mês. Ajuste seus objetivos conforme sua conta continua crescendo.

Se quiser melhorar em determinadas áreas, não se esqueça de que é possível experimentar algumas dicas, por exemplo, sobre como ser descoberto no Instagram ou como se comunicar melhor com seus clientes.

Tente encontrar padrões nas suas fotos e seus vídeos que têm o desempenho melhor, principalmente nas métricas mais relevantes para seus objetivos comerciais. Por exemplo, se sua meta for se conectar com sua comunidade, procure pelas publicações que estão conseguindo o maior envolvimento, analisando curtidas, itens salvos e compartilhamentos. Depois de identificar essa tendência, integre-as às próximas fotos e também aos vídeos que você está produzindo, a fim de personalizar o novo conteúdo especificamente para sua comunidade. Lembre-se de seguir algumas dicas de criativo, como as que demos sobre criar stories interativos e divertidos e escrever legendas que prendam a atenção das pessoas.

Agora que você sabe onde encontrar informações como as cidades, os países, o gênero e as faixas etárias de seus seguidores, tenha isso em mente quando planejar seu conteúdo. Por exemplo, imagine que a maioria de seus seguidores tem entre 23 e 28 anos e morem em Sydney. Incorpore nas fotos e vídeos elementos que sejam do interesse desse público. Escreva no idioma local ou inclua referências a tendências atuais na região. Dessa forma, as fotos e os vídeos podem ser relevantes para as pessoas que formam a maior parte da sua comunidade.

Use as Informações para ver quando a maioria dos seguidores está no Instagram e saber quando é o momento ideal para publicar fotos e vídeos. Dessa forma, você pode maximizar a quantidade de pessoas que veem e interagem com suas fotos e seus vídeos.