ホリデーをテーマにした写真や動画をシェアしてコミュニティと共にホリデーを祝い、Instagramでホリデーコンテンツを企画する方法を学びましょう。

ホリデーシーズンの前にコンテンツカレンダーを作成すると、ビジネスはホリデーの種類に関係なく、忙しいシーズンに備えることができます。次の4つのステップでホリデーコンテンツカレンダーを作成します。

昨年のホリデーシーズンに他のビジネスがシェアした写真や動画を探します。気に入った投稿は保存しましょう。

過去数年間の売上の伸びを見て、オーディエンスがホリデーショッピングを開始する時期を確認します。

ホリデーを祝うのに使用する写真や動画のリストを作成します。事前にキャプションを作成して、写真や動画を投稿するときにすぐに使えるようにしておきます。

下のコンテンツカレンダーの例で、ホリデー数日前のレストランの投稿のアイデアをご覧ください。コンテンツカレンダーのPDFバージョンは こちらからダウンロードできます。

作成したコンテンツカレンダーを見直して、ホリデーの配色とビジネスの既存のデザインや使い勝手を調和できる箇所を検討します。

ホリデーコンテンツカレンダー用に作成する写真や動画の種類を検討している場合は、コミュニティと共にホリデーを祝う次の数種類の投稿の中から1つ以上をお試しください。

職場のホリデーパーティーや特定のホリデーをテーマとしたイベントなど、ホリデーを祝うチームの写真や動画をシェアして、舞台裏の様子を紹介します。

ホリデーの飾り付け、配色、その他のシンボルを取り入れます。

割引を提案します。

期間限定の割引を提供して、コミュニティにホリデーシーズン中の買い物を推奨します。ストーリーズで限定の割引コードを提供して、お客様に割引コードの投稿が消滅する24時間以内に使用するよう促します。

プレゼントを用意します。

ホリデーシーズン中にお客様に商品のプレゼントを用意して、コミュニティに感謝の気持ちを伝えます。お客様に特定の投稿に対してコメントするよう依頼し、集まったコメントの中からランダムに当選者を選び、商品をプレゼントします。

ホリデーショッピング中の買い物客がギフトを選びやすくするため、商品を前面に配置します。利用者がInstagramショッピングを利用して最も人気のある商品を見つけられるよう、臨場感のあるショッピングサイトを作成します。1か月に1億3,000万アカウントがショッピング投稿をタップして商品情報を調べています¹。

ビジネスアカウントのInstagramショッピングを設定する方法についての詳しい手順は、こちらを参照してください。

Instagramショッピングでギフトを見つけて購入する利用者をサポートする6つの方法を紹介します。

ホリデーのギフトまたは飾り付けに最適な商品をおすすめします。

これらの商品を投稿やストーリーズにタグ付けして、利用者がタップすることで商品の名前や価格を把握できるようにします。Instagramショッピングの設定方法については、こちらをご覧ください。

さまざまな予算やニーズに合わせたギフトガイドを作成します。

予算に合った商品を紹介するカルーセル形式の投稿や、特定のニーズに合った商品を紹介するストーリーズを作成します。1件の投稿で複数の写真と動画をシェアする方法については、こちらをご覧ください。

Facebook Inc.の委託による最近の調査によると、調査の回答者の62%が、ブランドや商品をストーリーズで見たあとに関心が高まったと回答しました²。商品をストーリーズの前面に配置して紹介し、商品をタグ付けします。ストーリーズで商品をタグ付けする方法については、こちらをご覧ください。

お客様はフィード投稿またはストーリーズ投稿を作成できます。ストーリーズにビジネスがタグ付けされた場合は、そのストーリーズを再投稿して、自社の商品がもたらす喜びを広められます。

ホリデー用に飾り付けした実店舗がある場合は、動画を撮り、ストーリーズでシェアして地元のお客様に店舗でホリデーショッピングを楽しんでもらうよう促します。

利用者は、お気に入りの商品が載っている投稿を保存することで記憶にとどめておくことができます。Instagramショッピングを設定した販売者のフィード投稿で

をタップして、個人的なウィッシュリストを作成することもできます。ウィッシュリストのしくみについて、詳しくはこちらをご覧ください。

ホリデーシーズンが到来する前にリリースできるよう、計画はできるだけ早く始めます。こうすることで、買い物客がホリデーショッピングを開始したときに真っ先に検討してもらえます。広告に利用したい具体的な写真や動画がある場合は、プロモーションをホリデーコンテンツカレンダーに取り込むこともできます。

具体的(Specific)で、測定可能(Measurable)かつ達成可能(Achievable)な、関連性の高い(Relevant)、期限を定めた(Time-Bound)、SMARTな目標を設定すると、ペイドプロモーションを作成するときに具体的に何を実現したいかを絞り込むことができます。利用者はビジネスの広告をタップすることで、ビジネスのプロフィールやウェブサイトだけでなく、ダイレクトメッセージにも移動できることを意識しましょう。SMARTな目標の例をいくつか紹介します。

• 新しい買い物客にリーチ: ホリデーの2週間前にプロフィールのフォロワーを5%増やして新しい買い物客にリーチします

• 商品の閲覧を促進: ホリデーの1か月前のウェブサイト訪問者を10%増やします

インサイトを利用して、ホリデーをテーマにした写真または動画の中で最も良好なパフォーマンスを得られたものを確認して、より多くのホリデーの買い物客にリーチできるよう宣伝します。投稿の宣伝について、詳しくはこちらを、またストーリーズの宣伝について、詳しくはこちらをご覧ください。

[宣伝する]をタップして投稿を宣伝に変えた場合は、自動オーディエンスオプションにより、フォロワーに似た利用者に自動的にターゲットが設定されます。自動オーディエンスオプションは、現在のフォロワーと興味・関心、利用者データ、所在地が似ている人です。ただし、ホリデー期間中に特定のグループの買い物客をターゲットに設定したい場合は、広告の配信を開始する前にターゲットにする所在地、性別、年齢、興味・関心を選択して、独自のオーディエンスを作成できます。

ホリデーシーズンが始まる前からシーズン中にかけての宣伝を実施する期間を検討します。その期間内に目標を達成するために必要かつ適切と思われる予算を選択します。

宣伝に目を光らせ、目標に対するパフォーマンスを確認します。ホリデーが終了したら、宣伝のパフォーマンスを評価し、これらの分析結果を翌年のホリデープロモーションに取り入れます。宣伝のインサイトを確認する方法については、こちらをご覧ください。