Firma Brownie do Rapha vznikla v brazilském městě Juiz de Fora. Jejímu zrodu však předcházely velmi nepravděpodobné okolnosti. Když Raphael dokončoval titul z tělovýchovy, zranil se. Studia následkem zranění nemohl dokončit. Dlouhou dobu zotavování si krátil sledováním kanálu o vaření. Jednoho dne tam viděl recept na brownies a rozhodl se ho vyzkoušet. Jak Raphael přiznává, perfektní brownies se mu povedly až na desátý pokus. Pak ale věci nabraly rychlý spád a brzy už pekl na zakázku.

V roce 2016 už měl Raphael vlastní kamennou prodejnu s víc než dvaceti zaměstnanci a také e-shop dodávající objednávky po celé Brazílii. Teď už se ovšem neřídí jednoduchým receptem, na kterém se brownies učil. Firma Brownie do Rapha je proslulá brownies, které jsou takřka uměleckými díly. Jsou zdobené čokoládovými tyčinkami, polevou a někdy dokonce nanuky. Dobroty nevídané krásy se zasloužily o to, že je zákazníci začali fotit a sdílet na Instagramu.

Raphael vytvořil produkt, který zákazníci na Instagramu často sdílí. Platformě ale připisuje zásluhu na tom, že mu pomáhá s neustálým rozvojem jeho delikátní firmy. „Platforma naší firmě pomáhá tím, že nás dostává blíž k zákazníkům. Navíc nám umožňuje zprostředkovat malou ochutnávku naší firmy osobnějším způsobem,“ vysvětluje. Konkrétně pak Raphael připisuje videoreklamám na Instagramu zásluhu na tom, že mu pomohla za jediný rok zdvojnásobit příjmy prodejny.