上个月，我们在 Instagram 上推出了动态广告 (Dynamic Ad)。借助这一全新广告格式，广告主可面向在其网站或移动应用上浏览商品的购物者推广相关商品。

商家可以一次性上传完整的商品目录，Instagram 动态广告会自动适时地面向优质受众推广相关商品。这包括那些已通过某些操作对特定商品表现出兴趣的用户，比如在网站或移动应用上查看过该商品、将该商品加入购物车或购买过其他商品。

自上月推出动态广告以来，众多零售商和电商都纷纷开始利用这一广告格式来跨设备提升转化量和降低单次获取费用。例如，Birdwell Beach Britches 与 Instagram 合作伙伴 adMixt 携手投放了广告，向曾在其网站上浏览过商品的购物者推广相关商品。通过在 Instagram 投放动态广告，Birdwell 的目标受众覆盖量提升了 18%，由 Instagram 带来的收入也增长了 10%。

据预测，美国今年将有高达 73% 的民众使用移动设备探索旅行资讯。为帮助旅游业广告主跨设备与计划和预订旅行的用户建立联系，我们今天将利用全新的旅游类广告功能，进一步挖掘 Instagram 动态广告的营销潜力。现在，借助旅游类动态广告，广告主可以向有意在特定日期前往特定地点旅行的用户展示相关消息。

利用旅游类动态广告，广告主可在用户浏览酒店时，向展现出旅行意愿的用户展示相关的酒店选项。此外，广告主还可开展交叉销售，向只搜索过航班的用户推荐相关酒店。此外，为了给广告主及消费者打造最佳的广告体验，展示的酒店选项包含动态的预订信息和价格，让用户随时看到最新信息。当前，旅游类动态广告仅供酒店订房服务使用。我们将尽快扩大支持范围，以供其他类型的旅行产品使用。

随着旅游类动态广告的推广使用，众多公司已见证了在 Instagram 投放此类广告所带来的优势。

无论是想在 Instagram 投放动态广告还是旅游类动态广告，您都需要采取以下三步完成设置：

在网站安装 Facebook Pixel 像素代码，或在移动应用中安装 Facebook SDK 和应用事件。Facebook Pixel 像素代码和应用事件会为您提供有关库存查看或预订频率的报告。

将目录上传到商务管理平台。您需要一份商品目录，或者需要制定一份列表，列出旗下连锁酒店和其他信息（例如地点、酒店级别和价格等）。

创建广告模板。您可以创建广告模板，该模板将根据用户在网站上或移动应用中的操作，从目录中动态插入商品照片和详情。

注意：动态广告的照片必须为 500 x 500 像素。（更新于太平洋时间 2021 年 6 月 10 日下午 3:30：最低图像要求现由 600 x 600 像素改为 500 x 500 像素。）

如果想向浏览过您的网站或移动应用的用户推广相关商品或酒店，请马上开始创建动态广告或旅游类动态广告。如需了解更多信息，请参阅相关技巧，了解如何投放动态广告或旅游类动态广告，以及观看我们的网络研讨会：充分发掘动态广告营销成效的最佳实践。