Le mois dernier, nous avons lancé les publicités dynamiques sur Instagram. Ce nouveau format publicitaire permet aux annonceurs de promouvoir les produits pertinents auprès des magasineurs qui ont parcouru les articles de leur site Web ou de leur application mobile.

Les entreprises peuvent téléverser l’intégralité de leur catalogue de produits en une seule fois et les publicités dynamiques sur Instagram affichent automatiquement les produits adaptés aux bonnes personnes, au moment opportun. Il s’agit des personnes qui ont montré de l’intérêt pour un produit précis en l’affichant, en l’ajoutant à leur panier ou en achetant d’autres produits sur un site Web ou sur une application mobile.

Depuis le lancement des publicités dynamiques le mois dernier, de nombreuses entreprises de vente au détail ou de commerce électronique y ont eu recours pour augmenter les conversions et réduire le coût par acquisition sur tous les appareils. Par exemple, Birdwell Beach Britches a collaboré avec le partenaire d’Instagram, adMixt, pour diffuser des publicités de produits en lien avec les articles que les magasineurs ont affichés sur son site. En diffusant des publicités dynamiques sur Instagram, Birdwell a augmenté de 18 % la portée auprès de son audience cible et a constaté une augmentation de 10 % des revenus résultants.

Selon les prévisions pour cette année, 73 % des consommateurs aux États-Unis vont rechercher un voyage sur leur téléphone cellulaire. Ainsi, pour aider les annonceurs à établir un lien avec les personnes qui planifient et réservent des voyages sur différents appareils, nous étendons aujourd’hui l’efficacité des publicités dynamiques à Instagram par le biais de nouvelles dimensions propres au voyage. Avec les publicités dynamiques pour les voyages, les annonceurs peuvent dorénavant afficher des messages à l’intention des personnes qui ont montré de l’intérêt pour des voyages vers des destinations en particulier et à des dates précises.

Lorsqu’une personne regarde des hôtels, les annonceurs peuvent lui en proposer grâce aux publicités dynamiques pour les voyages. Les publicités dynamiques pour les voyages permettent également de réaliser des ventes croisées auprès des personnes qui ne cherchaient que des vols. Afin de favoriser une expérience optimale pour les consommateurs et les annonceurs, les hôtels affichés intègrent des disponibilités et des tarifs dynamiques, pour que les renseignements affichés soient toujours les plus récents. Les publicités dynamiques pour les voyages sont actuellement disponibles pour les hôtels uniquement. Nous étendrons bientôt cette fonctionnalité à d’autres types d’offres de voyages.

Les entreprises constatent déjà les avantages de la diffusion des publicités dynamiques pour les voyages sur Instagram.

Que vous souhaitiez diffuser des publicités dynamiques ou des publicités dynamiques pour les voyages sur Instagram, vous les configurerez en suivant les trois mêmes étapes :

Installez le pixel Facebook sur votre site Web, ou la trousse de développement logiciel Facebook et des évènements d’application dans votre application mobile. Le pixel Facebook et les évènements d’application vous fourniront des rapports sur la fréquence à laquelle vos offres sont consultées ou réservées.

Téléversez votre catalogue dans Business Manager. Vous aurez besoin d’un catalogue de produits ou d’une liste des propriétés de votre hôtel et d’autres renseignements comme l’emplacement, la catégorie et les tarifs de l’hôtel.

Créez un modèle pour vos publicités. Vous pouvez créer un modèle de publicité qui intégrera de manière dynamique des photos et des renseignements provenant de votre catalogue, en fonction des actions que les visiteurs ont entreprises sur votre site Web ou votre application mobile.

Note : Les photos pour les publicités dynamiques doivent être de 500 x 500 pixels. (Mise à jour du 10 juin 2021 à 15 h 30 HP : La taille d’image minimale passe de 600 x 600 pixels à 500 x 500 pixels.)

Si vous souhaitez promouvoir des produits ou des hôtels pertinents auprès de personnes qui ont parcouru votre site Web ou votre application mobile, commencez à utiliser les publicités dynamiques ou les publicités dynamiques pour les voyages dès aujourd’hui. Pour plus de renseignements, lisez des conseils sur la diffusion de publicités dynamiques ou de publicités dynamiques pour les voyages et assistez à notre webinaire : Pratiques exemplaires pour optimiser le succès des publicités dynamiques.