现在距离 2016 年里约奥运会开幕只有一周的时间了，全球各地的人们对此都满怀期待。事实上，超过半数的 Instagram 用户计划每天关注 2016 里约奥运会的动态，80% 的用户则计划每周至少观看一次比赛。¹根据市场调研机构 Gfk 开展的一项调查，我们发现 Instagram 用户并不只满足于观看赛事。

预计今年通过移动设备关注这一盛事的用户人数将创下历史新高。研究显示，52% 的 Instagram 用户会一边在电视上观看体育比赛，一边使用移动设备。此外，三分之二的 Instagram 用户有可能通过 Instagram 和 Facebook 搜索有关奥运会的新闻、动态和其他信息。¹

在边看比赛边玩移动设备的过程中，零食也必不可少。数据显示，边看比赛边喝饮料和边看比赛边吃零食的用户比例分别达 60% 和 64%。¹关注奥运会的 Instagram 用户平均每天会打开移动应用 10 次。了解这一情况后，众多广告主（包括 2016 奥运会官方赞助商 Skol）都在 Instagram 投放了营销活动，希望能吸引这批热情的观众。²

为了传递赛事带来的欢乐，Skol 决定打造一个品牌专属的赛事助威团。通过投放一系列照片广告 (Photo Ads) 和视频广告 (Video Ads)，这家啤酒生产商鼓励巴西人展示他们的幽默天性，创造“诙谐有趣的助威方式”。在推出的主打视频“How to Torcer”（教你跳助威操）中，Skol 鼓励大家通过一种具有 Skol 特色的有趣方式为奥运会加油助威。此外，Skol 还投放了其他照片广告及 Boomerang 视频广告，展示 Instagram 人气拍客跳助威操的场景。在奥运会期间，Skol 将通过其 Instagram 帐户，分享 Instagram 社区发布的关于助威操的最热门帖子。

由于关注奥运赛事的 Instagram 用户比例高达 83%，您可以利用这一时机分享与赛事相关的创意。¹在分享赛事相关的内容时，您还可以顺便推广自己的品牌、产品或服务。建议您添加一两个热门话题标签，如：#bomdia、#riodejaniero、#familia、#brasil、#rio 和 #felicidad。²若要投放与赛事相关的广告营销活动，您可以选择特定的兴趣定位条件，例如关注 2016 夏季奥运会或奥运会，来覆盖特定的人群。

鉴于今年有超过 2.5 亿 Instagram 用户关注这一重大赛事，因此，无论您是想投放具体的广告，或者只是想在 Instagram 动态中展示与奥运会相关的内容，这都是您采取行动的黄金时机。