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灵感

2016年7月28日

积极做好奥运会营销准备

发布者: Instagram Business Team

San Francisco, CA

现在距离 2016 年里约奥运会开幕只有一周的时间了,全球各地的人们对此都满怀期待。事实上,超过半数的 Instagram 用户计划每天关注 2016 里约奥运会的动态,80% 的用户则计划每周至少观看一次比赛。1根据市场调研机构 Gfk 开展的一项调查,我们发现 Instagram 用户并不只满足于观看赛事。

预计今年通过移动设备关注这一盛事的用户人数将创下历史新高。研究显示,52% 的 Instagram 用户会一边在电视上观看体育比赛,一边使用移动设备。此外,三分之二的 Instagram 用户有可能通过 Instagram 和 Facebook 搜索有关奥运会的新闻、动态和其他信息。1

在边看比赛边玩移动设备的过程中,零食也必不可少。数据显示,边看比赛边喝饮料和边看比赛边吃零食的用户比例分别达 60% 和 64%。1关注奥运会的 Instagram 用户平均每天会打开移动应用 10 次。了解这一情况后,众多广告主(包括 2016 奥运会官方赞助商 Skol)都在 Instagram 投放了营销活动,希望能吸引这批热情的观众。2

为了传递赛事带来的欢乐,Skol 决定打造一个品牌专属的赛事助威团。通过投放一系列照片广告 (Photo Ads) 和视频广告 (Video Ads),这家啤酒生产商鼓励巴西人展示他们的幽默天性,创造“诙谐有趣的助威方式”。在推出的主打视频“How to Torcer”(教你跳助威操)中,Skol 鼓励大家通过一种具有 Skol 特色的有趣方式为奥运会加油助威。此外,Skol 还投放了其他照片广告及 Boomerang 视频广告,展示 Instagram 人气拍客跳助威操的场景。在奥运会期间,Skol 将通过其 Instagram 帐户,分享 Instagram 社区发布的关于助威操的最热门帖子。

依托赛事投放广告

由于关注奥运赛事的 Instagram 用户比例高达 83%,您可以利用这一时机分享与赛事相关的创意。1在分享赛事相关的内容时,您还可以顺便推广自己的品牌、产品或服务。建议您添加一两个热门话题标签,如:#bomdia、#riodejaniero、#familia、#brasil、#rio 和 #felicidad。2若要投放与赛事相关的广告营销活动,您可以选择特定的兴趣定位条件,例如关注 2016 夏季奥运会或奥运会,来覆盖特定的人群。

鉴于今年有超过 2.5 亿 Instagram 用户关注这一重大赛事,因此,无论您是想投放具体的广告,或者只是想在 Instagram 动态中展示与奥运会相关的内容,这都是您采取行动的黄金时机。

发布者: Instagram Business Team

San Francisco, CA