อีกเพียงสัปดาห์เดียวก็จะถึงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2016 แล้ว ผู้คนทั่วโลกต่างเตรียมพร้อมรับชมการแข่งขันกีฬาจากนครริโอ อันที่จริง ผู้ใช้ Instagram มากกว่าครึ่งมีแผนติดตามการแข่งขันครั้งสำคัญนี้ทุกวัน และ 80% มีแผนที่จะรับชมการแข่งขันอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง ¹ จากการศึกษาวิจัยที่ดำเนินการโดย Gfk ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาด เราพบว่าผู้ใช้ Instagram จะทำมากกว่าแค่การรับชมเกมการแข่งขัน

ในปีนี้ผู้คนจะติดตามเหตุการณ์ต่างๆ บนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าที่เคยเป็นมา มีการศึกษาชี้ให้เห็นว่าผู้ใช้ Instagram 52% ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ขณะรับชมการแข่งขันกีฬาในทีวี และสองในสามของคนในชุมชนของเรามีแนวโน้มที่จะค้นหาข่าว เรื่องราว และเนื้อหาเกี่ยวกับเกมการแข่งขันบน Instagram และ Facebook ¹

นอกจากการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ในขณะรับชมการแข่งขันกีฬาแล้ว ชุมชนของเรายังเพลิดเพลินกับทานของขบเคี้ยว ขณะรับชมการแข่งขันกีฬา 60% จะบริโภคเครื่องดื่มและ 64% จะบริโภคของขบเคี้ยว ¹ ด้วยทราบว่าผู้ใช้ Instagram ที่สนใจเกมการแข่งขันครั้งสำคัญจะเข้าใช้แอพบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉลี่ย 10 ครั้งต่อวัน ผู้ลงโฆษณาอย่างเช่น Skol ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของโอลิมปิก 2016 ก็กำลังเก็บเกี่ยวผู้ชมที่หิวกระหายเหล่านี้ด้วยแคมเปญโฆษณาบน Instagram ²

เพื่อดึงความสนุกของการแข่งขันออกมา Skol ตัดสินใจสร้างคณะตัวแทนเหตุการณ์ของตนเองขึ้นมา ด้วยชุดโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอ บริษัทผู้ผลิตเบียร์กำลังกระตุ้นชาวบราซิลให้แสดงออกถึงนิสัยรักสนุกของพวกเขาแล้วเปลี่ยนให้เป็น "นักกีฬาแห่งความสนุกตัวจริง" ตัววิดีโอหลักจะสอนคนถึง "How to Torcer (วิธีบิด)" หรือเริงร่ากับเกมการแข่งขันในแบบสนุกๆ ในแบบ Skol เพิ่มเติมด้วยโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอ Boomerang ที่แสดงให้เห็นผู้ใช้ Instagram ที่โด่งดังกำลังเล่น How to Torcer ในระหว่างเกมการแข่งขัน Skol จะใช้บัญชีผู้ใช้ Instagram ของตนแสดงเนื้อหาเกี่ยวกับ Torcer ที่ดีที่สุดที่สร้างขึ้นโดยคนในชุมชน

ด้วยผู้ใช้ Instagram 83% แสดงความสนใจในเหตุการณ์ต่างๆ ของโอลิมปิก 2016 ให้ฉวยโอกาสแชร์ชิ้นงานโฆษณาที่เป็นการเล่นรอบตัดเชือกของเกมการแข่งขัน ¹ แชร์เนื้อหาที่สะท้อนถึงเหตุการณ์แต่ให้สอดคล้องไปในแนวทางเดียวกันกับแบรนด์ สินค้า หรือบริการของคุณ พร้อมติดแฮชแท็กสักหนึ่งหรือสองแฮชแท็ก เช่น: #bomdia, #riodejaniero, #familia, #brasil, #rio และ #felicidad ² และถ้าคุณออกแคมเปญโฆษณาสำหรับเกมกีฬาเฉพาะอย่าง คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมโดยเลือกกำหนดเป้าหมายไปที่ความสนใจแบบเฉพาะเจาะจง เช่น โอลิมปิกฤดูร้อน 2016 หรือ กีฬาโอลิมปิก

ไม่ว่าคุณกำลังคิดเกี่ยวกับการลงโฆษณาแบบเจาะจงหรือลงเนื้อหาเกี่ยวกับเกมการแข่งขันครั้งสำคัญบนฟีดข่าวของคุณ ด้วยผู้ใช้ Instagram มากกว่า 250 ล้านคนที่เข้าใช้งานในปีนี้ ไม่มีเวลาใดที่เหมาะจะลงมือดำเนินการได้ดีกว่านี้อีกแล้ว