Dengan pertandingan 2016 seminggu lagi, orang-orang di seluruh dunia siap menyaksikan pertandingan yang berpusat di Rio. Kenyataannya, lebih dari separuh Instagrammer berencana mengikuti pertandingan besar setiap hari, dan 80% berencana menontonnya minimal seminggu sekali.¹ Melalui penelitian yang dilakukan peneliti pasar Gfk, kami mengetahui Instagrammer akan melakukan lebih dari sekadar menonton pertandingan.

Tahun ini semakin banyak orang yang akan menyaksikan acara di perangkat seluler daripada sebelumnya. Riset menunjukkan bahwa 52% Instagrammer menggunakan perangkat seluler sambil menonton acara olahraga di TV. Dan dua pertiga orang di komunitas kami kemungkinan mencari berita, cerita, dan konten tentang pertandingan di Instagram dan Facebook.¹

Selain menggunakan perangkat seluler sambil menonton acara olahraga, komunitas kami menikmati kudapan. Sambil menonton acara olahraga, 60% mengkonsumsi minuman dan 34% mengkonsumsi kudapan.¹ Mengetahui bahwa Instagrammer tertarik mengunjungi pertandingan besar di aplikasi seluler rata-rata 10 kali sehari, para pengiklan—seperti sponsor resmi pertandingan 2016, Skol—menangkap pemirsa yang haus ini dengan kampanye di Instagram.²

Untuk menghadirkan kegembiraan pertandingan, Skol memutuskan untuk membuat delegasi acaranya sendiri. Melalui serangkaian iklan foto dan, produsen bir tersebut mendorong warga Brasil menampilkan sifat gembira mereka dan mengubahnya menjadi “atlet kegembiraan yang sebenarnya.” Video utama mereka mengajarkan orang “Cara Torcer” — atau memberi semangat untuk pertandingan dengan cara Skol yang menyenangkan. Iklan foto dan video bumerang lainnya menampilkan Instagrammer populer bermain Cara Torcer. Selama pertandingan, Skol akan menggunakan akun Instagramnya untuk menampilkan konten Torcer terbaik yang dibuat komunitas.

Dengan 83% Instagrammer yang antusias terhadap acara 2016, perusahaan ini memanfaatkannya dengan membagikan materi iklan yang berfungsi di luar pertandingan¹ Bagikan konten yang menggambarkan acara tersebut sekaligus menyelaraskan dengan merek, produk, atau layanan Anda. Sertakan satu atau dua tagar populer, seperti: #bomdia, #riodejaniero, #familia, #brasil, #rio and #felicidad.² Dan, jika Anda menjalankan kampanye iklan khusus pertandingan, jangkau pemirsa dengan memilih minat penargetan seperti olimpiade musim panas 2016 atau pertandingan olimpiade.

Ketika Anda berpikir tentang menjalankan iklan spesifik maupun menyederhanakan konten tentang pertandingan besar tersebut di kabar berita Anda, dengan lebih dari 250 juta Instagrammer yang menonton tahun ini, tidak ada waktu yang lebih baik dari sekarang untuk melakukan aksi Anda.