À une semaine du coup d’envoi des JO 2016, le monde entier se prépare à regarder les Jeux qui se dérouleront à Rio de Janeiro. En réalité, plus de la moitié des Instagrammers envisagent de suivre les JO tous les jours et 80 % prévoient de les regarder au moins une fois par semaine.¹ L’étude menée par l’agence d’étude de marché Gfk a également révélé que les Instagrammers ne se contenteraient pas de regarder les Jeux.

Cette année, le nombre de personnes qui suivront les évènements sur leur mobile sera plus élevé que jamais. Des recherches ont montré que 52 % des Instagrammers utilisent un appareil mobile lorsqu’ils regardent le sport à la télé. Deux tiers des personnes de notre communauté sont susceptibles de chercher des actualités, des stories et du contenu concernant les Jeux sur Instagram et Facebook.¹

Outre l’utilisation d’un appareil mobile en regardant le sport, notre communauté aime également grignoter. Ainsi, 60 % des personnes consomment des boissons et 64 % grignotent tout en regardant le sport.¹ Sachant que les Instagrammers intéressés par les JO consultent l’application mobile 10 fois par jour en moyenne, les annonceurs tels que Skol, sponsor officiel des Jeux 2016, s’efforcent de capter l’attention de ces spectateurs avides en utilisant des campagnes sur Instagram.²

Afin de partager l’enthousiasme suscité par les jeux, Skol a décidé de créer sa propre délégation évènementielle. À travers une série de publicités photo et vidéo, le brasseur de bières encourage les Brésiliens à exhiber leur naturel créatif et à devenir de « vrais athlètes du divertissement ». Sa vidéo principale « How to Torcer » montre aux gens l’art du divertissement pour qu’ils sachent s’amuser à la manière de Skol durant les Jeux. Des publicités vidéo Boomerang et des publicités photo supplémentaires présentent des Instagrammers populaires jouant à « How to Torcer ». Au cours des Jeux, Skol utilisera son compte Instagram afin de montrer le meilleur contenu « Torcer » généré par la communauté.

Tirez parti des 83 % d’Instagrammers exaltés par les évènements 2016 en partageant un contenu créatif qui fasse rivaliser les Jeux.¹ Partagez un contenu qui reflète les évènements tout en s’accordant à votre marque, vos produits et vos services. Incluez un hashtag ou deux, tels que : #bomdia, #riodejaneiro, #familia, #brasil, #rio et #felicidad.² Si vous diffusez des campagnes de publicités spéciales JO, atteignez les spectateurs en sélectionnant des centres d’intérêt cibles spécifiques comme les Jeux d’été 2016 ou les Jeux olympiques.

Que vous envisagiez de diffuser des publicités spéciales ou simplement du contenu à propos des Jeux olympiques dans votre fil d’actualité, le moment d’entrer dans l’action ne pourrait être mieux choisi, surtout si l’on considère les 250 millions d’Instagrammers prêts à suivre les évènements cette année.