In nur einer Woche beginnen die Olympischen Spiele 2016 und Menschen auf der ganzen Welt machen sich bereit dafür, die Spiele in Rio zu verfolgen. Tatsächlich hat mehr als die Hälfte der Instagrammer vor, die Olympischen Spiele täglich zu verfolgen, und 80 % haben vor, mindestens einmal pro Woche einzuschalten.¹ Durch eine vom Marktforschungsunternehmen Gfk durchgeführte Studie haben wir herausgefunden, dass Instagrammer sich nicht einfach nur die Spiele im Fernsehen ansehen.

Dieses Jahr werden mehr Leute als jemals zuvor die Veranstaltungen auf mobilen Geräten verfolgen. Studien haben gezeigt, dass 52 % der Instagrammer ein mobiles Gerät nutzen, während sie Sport im Fernsehen ansehen. Zwei Drittel der Personen in unserer Community suchen mit großer Wahrscheinlichkeit News, Stories und Inhalte zu den Spielen auf Instagram und Facebook.¹

Unsere Community nutzt während Sportübertragungen nicht nur mobile Geräte, sondern nimmt auch gerne Snacks zu sich. 60 % konsumieren Getränke und 64 % Snacks, während sie Sportsendungen verfolgen.¹ Werbetreibende wissen, dass Instagrammer, die sich für die Olympischen Spiele interessieren, die mobile App durchschnittlich 10-mal täglich aufrufen. Also holen Werbetreibende wie Skol, der offizielle Sponsor der Olympischen Spiele 2016, diese informationshungrigen Zuschauer mit Kampagnen auf Instagram ab.²

Skol wollte den Spaßfaktor der Olympischen Spiele erhöhen und dachte sich eine eigene Delegation für die Veranstaltung aus. Mit einer Serie von Photo und Video Ads animiert der Bierproduzent Brasilianer dazu, sich von ihrer humorvollen Seite zu zeigen und zu „Spaßathleten“ zu werden. Im Hauptvideo „How to Torcer” zeigt Skol, wie die Vorbereitung für auf die Olympischen Spiele auch aussehen kann. Zusätzliche Photo und Boomerang Video Ads zeigen bekannte Instagrammer beim „Torcern“. Während der Spiele zeigt Skol auf seinem Instagram-Konto die besten Torcer-Inhalte aus der Community.

83 % der Instagrammer interessieren sich für die Olympischen Spiele 2016. Nutze dies, indem du die Gestaltung deiner Werbeanzeigen auf die Spiele ausrichtest.¹ Teile Inhalte mit Bezug zu den Spielen, die zu deiner Marke, deinen Produkten oder deinen Dienstleistungen passen. Füge ein oder zwei beliebte Hashtags ein, z. B. #bomdia, #riodejaniero, #familia, #brasil, #rio und #felicidad.² Wenn du Kampagnen mit Bezug zu den Spielen schaltest, ziele auf spezifische Interessen wie Olympische Sommerspiele 2016 oder Olympische Spiele ab, um die Nutzer zu erreichen.

Egal, ob du spezifische Werbeanzeigen oder einfach nur Inhalte zu den Olympischen Spielen in deinem Feed zeigen möchtest: Mit über 250 Millionen Instagrammern, die dieses Jahr einschalten werden, gibt es keinen besseren Zeitpunkt dafür.