Bu hafta Sonbahar Moda Haftası etkinlikleri başlıyor; önce New York'ta, ardından Londra, Milan ve Paris'te. Önümüzdeki moda ayını onurlandırmak için topluluğumuzun Instagram'da modayla ilgili şeylerle nasıl etkileşime geçtiğini daha iyi anlamak istedik. Ve işte öğrendiklerimiz.

Instagram modanın yaratım, çekim, paylaşım ve tüketim biçimlerini etkileyerek moda sektörünü değiştiriyor. Ayrıca, insanların New York Moda Haftasının podyumlarından Milan'ın butiklerine kadar trendleri ve markaları keşfetmesini sağlayarak dünyayı çok daha küçük bir yer haline dönüştürdü.

Geçtiğimiz Şubat ayı boyunca gerçekleşen Moda Haftası etkinlikleri sırasında, 42 milyon kişi New York Moda Haftası, Londra Moda Haftası, Milan Moda Haftası veya Paris Moda Haftası ile alakalı 280 milyon etkileşimde bulundu. Bu sayılar, Şubat 2015'te platform genelinde ulaşılan 25 milyon kişi ve 140 milyon etkileşimle kıyaslanabilir.¹ Modayla ilgilenen Instagramcılar, tam erişim biletiyle ön sıradan sahne arkasına kadar tüm aksiyonu görüyor.

İnsanlar Instagram'a yeni trendler ve stilleri öğrenip bunlardan ilham almanın yanı sıra fotoğraflar ve videolarla kendi stillerini paylaşmak için geliyor. Instagram'da moda tutkunları uygulamayı günde ortalama 23 kez kullanıyor ve bu sayı genel Instagramcı ortalamasından %69 daha fazla.²

Modayla ilgilenen Instagramcılar platformu haftanın yedi günü kullansalar da en aktif oldukları günler Salı, Çarşamba ve Perşembe günleri. Ve modayla en çok ilgilenen şehirler ise bazı moda merkezleri: Londra, New York, İstanbul, Cakarta, Moskova, Los Angeles, Sao Paulo ve Paris. Popüler etiketler ülkeden ülkeye değişse de, moda tutkunlarının Instagram'da en çok aradığı evrensel etiketlerden bazıları şunlar: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

Reklamverenler için bu ilgili, moda odaklı hedef kitleye erişmenin yolu Instagram'da kampanya yayınlamaktan geçiyor. Le Slip Français CEO'su Guillaume Gibault anlatıyor.

Keşiften fazlasını sunan Instagram, moda ve güzellik markalarının satışlarını da artırıyor. İnternet sitesi dönüşüm kampanyalarının %58'inde internet satışları arttı, mobil uygulama yükleme kampanyalarının %78'inde indirme sayısında artış görüldü ve kullanıcılardan mağaza alışverişi veya müşteri kaydı gibi bir karşılık bekleyen reklamların %70'i topluluktan karşılık gördü.³

Örneğin, abartılı ve tuhaf ürünleriyle tanınan moda markası Shinesty, insanların sitede keşfettikleri ürünleri kolayca almalarına yardımcı olarak internet sitesi ziyaretlerini, internet satışlarını ve tekrar alışverişleri artırmak için Instagram'da dinamik reklamları kullandı. Şirket, ürün kataloğundan alınan göz alıcı kreatifiyle, reklam harcaması getirisinde 3,57 kat artış ve yıldan yıla satış büyümesinde 14 kat artış sağlamayı başardı.

Instagram, moda topluluğunun en son trendler hakkında paylaşımda bulunmak veya bilgi almak için uğradığı bir yer. Instagram, moda, güzellik ve trendler konusunda ilham arayan böylesine ilgili bir hedef kitleyle, moda markaları için kendi güzellik anlayışlarına hayat verebilecekleri bir platform.