В ближайшие несколько дней стартует Неделя моды — сначала в Нью-Йорке, затем в Лондоне, Милане и Париже. В преддверии начала месяца моды мы задались целью понять, как наше сообщество относится ко всему, что связано с фэшн-индустрией, в Instagram. Вот что мы обнаружили.

Instagram меняет облик фэшн-индустрии — то, как мода создается и как она преображает мир вокруг нас. Благодаря нам мир стал гораздо меньше. Сегодня любой желающий может узнать, какие тенденции и бренды «выстрелили» на подиумах нью-йоркской Недели моды или что сейчас предлагают модные бутики Милана.

Прошлой весной во время Недели моды 42 миллиона человек совершили 280 миллионов взаимодействий, связанных с Неделей моды в Нью-Йорке, Лондоне, Милане или Париже, за один только февраль. Для сравнения: в феврале 2015 года всего на нашей платформе 25 миллионов человек совершили 140 миллионов взаимодействий.¹ Сегодня для инстаграмеров, интересующихся модой, закрытых дверей практически нет. Они могут побывать на любом модном мероприятии — и в первых рядах, и за кулисами.

Люди приходят в Instagram, чтобы узнать о модных тенденциях и, конечно, показать себя миру. Фэшн-инстаграмеры используют наше приложение в среднем 23 раза в день, что на 69% больше, чем в среднем по миру.²

Фэшн-инстаграмеры используют нашу платформу каждый день, однако наиболее активны по вторникам, средам и четвергам. Наибольший интерес к моде проявляют пользователи из самых «модных» городов: Лондона, Нью-Йорка, Стамбула, Джакарты, Москвы, Лос-Анджелеса, Сан-Паулу и Парижа. Популярность хэштегов зависит от страны, но есть и универсальные хэштеги, которые чаще всего ищут в Instagram люди, интересующиеся модой: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

Рекламные кампании в Instagram — это отличный способ охватить аудиторию людей, увлеченных модными тенденциями. Мы поговорили с Гийомом Гибо (Guillaume Gibault), генеральным директором Le Slip Français.

Для брендов из мира моды и красоты Instagram — это важнейший инструмент увеличения продаж. 58% кампаний для увеличения количества конверсий на сайте привели к росту продаж онлайн, 78% кампаний для увеличения количества установок мобильных приложений позволили увеличить количество скачиваний, и 70% рекламных объявлений, побуждающих людей к определенным действиям (например, совершить покупку или зарегистрироваться), достигли своей цели.³

Например, международный бренд модной одежды Shinesty использовал динамическую рекламу в Instagram, чтобы помочь людям быстро найти нужные товары на сайте. В итоге компания смогла увеличить посещаемость сайта, продажи онлайн и количество повторных покупок. Яркое оформление, взятое из каталога продуктов, позволило 3,57 раза окупить затраты на рекламу и увеличить продажи в 14 раз по сравнению с годом ранее.

Люди в Instagram всегда открыты новому, в том числе и тому, что связано с модой и красотой. Это делает Instagram идеальной платформой для модных брендов, желающих заявить о себе.