Săptămâna aceasta marchează începutul Săptămânilor modei de toamnă - întâi la New York, apoi la Londra, Milano și Paris. Pentru a celebra luna dedicată modei, am vrut să înțelegem mai bine cum interacționează comunitatea noastră cu tot ce ține de modă pe Instagram. Și iată ce am aflat.

Instagram schimbă industria modei, influențând modul în care este creată, imortalizată, distribuită și consumată moda. De asemenea, Instagram a anulat distanțele, permițându-le oamenilor să descopere tendințe și mărci, de pe podiumurile Săptămânii modei de la New York până la magazinele de lux din Milano.

În perioada Săptămânilor modei din primăvara trecută, 42 de milioane de persoane au avut 280 de milioane de interacțiuni privind Săptămâna modei de la New York, Săptămâna modei de la Londra, Săptămâna modei de la Milano sau Săptămâna modei de la Paris în toată luna februarie. Pentru comparație, în februarie 2015 s-au înregistrat pe platformă în total 140 de milioane de interacțiuni de la 25 de milioane de persoane.¹ Având acces total, utilizatorii Instagram interesați de modă pot afla tot ce se întâmplă - din primul rând până în culise.

Oameni folosesc Instagram pentru a găsi inspirație și a afla despre noi tendințe și stiluri, precum și pentru a-și împărtăși propriul stil cu ajutorul fotografiilor și al clipurilor video. Utilizatorii Instagram interesați de modă folosesc aplicația de 23 de ori pe zi în medie - ceea ce înseamnă cu 69% mai mult decât utilizatorul Instagram global mediu.²

Deși utilizatorii Instagram interesați de modă folosesc platforma șapte zile pe săptămână, în fiecare zi din lună, ei sunt cel mai activi marțea, miercurea și joia. Iar printre orașele cele mai interesate de modă se numără capitale ale modei precum: Londra, New York, Istanbul, Jakarta, Moscova, Los Angeles, Sao Paulo și Paris. Hashtagurile cele mai căutate diferă în funcție de țară, dar în topul hashtagurilor universale căutate de utilizatorii interesați de modă se numără următoarele: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

Pentru promotori, campaniile derulate pe Instagram sunt esențiale pentru a intra în legătură cu această audiență implicată, interesată de modă. ne spune Guillaume Gibault, CEO al companiei Le Slip Français.

Instagram nu doar ajută mărcile să fie descoperite, ci contribuie și la creșterea vânzărilor produselor din industria modei și a produselor de înfrumusețare. Mai exact, 58% dintre campaniile pentru obținerea conversiilor pe un site web au dus la creșteri ale vânzărilor online, 78% dintre campaniile pentru instalarea unei aplicații de mobil au dus la o creștere a numărului de descărcări, iar 70% dintre reclamele care au îndemnat la o anumită reacție - precum achiziții în magazin sau înregistrarea clienților - au generat acțiuni în rândul utilizatorilor.³

De exemplu, Shinesty - o linie de modă intenționat exagerată - a folosit reclame dinamice pe Instagram pentru a crește numărul de vizite pe site-ul web, numărul de vânzări online și numărul de achiziții repetate ajutându-i pe utilizatori să ajungă repede la produsele pe care le-au studiat pe site. Prin elementele creative uimitoare extrase din catalogul său de produse, această companie a obținut o rentabilitate a cheltuielilor cu publicitatea de 3,57 ori mai mare, ceea ce a contribuit la o creștere de 14 ori a vânzărilor într-un interval de 12 luni.

Instagram este un spațiu pe care comunitatea industriei de modă îl folosește pentru a împărtăși și a afla despre cele mai noi tendințe. Cu un public atât de implicat, care caută inspirație în legătură cu lumea modei, cu produsele de înfrumusețare și cu tot ce este în vogă, Instagram este spațiul în care mărcile din industria modei își pun cu adevărat amprenta.