A Semana da Moda de Outono tem início esta semana: primeiro em Nova Iorque e, em seguida, em Londres, Milão e Paris. Em honra do mês mais dedicado à moda, quisemos compreender melhor como a nossa comunidade interage com tudo que está relacionado com moda no Instagram. Eis o que concluímos.

O Instagram está a mudar a indústria da moda, tendo impacto na forma como a mesma é criada, captada, partilhada e consumida. Transformou igualmente o mundo num local mais pequeno, permitindo que as pessoas descubram tendências e marcas desde as passarelas da Semana da Moda de Nova Iorque até às boutiques em Milão.

Durante a Semana da Moda desta primavera, 42 milhões de pessoas tiveram 280 milhões de interações relacionadas com a Semana da Moda de Nova Iorque, a Semana da Moda de Londres, a Semana da Moda de Milão ou a Semana da Moda de Paris em fevereiro. Estes dados são comparados aos 25 milhões de pessoas e 140 milhões de interações em fevereiro de 2015 no total da plataforma.¹ Com um passe de acesso livre, os utilizadores do Instagram interessados em moda assistem a toda a ação, desde a primeira fila até aos bastidores.

As pessoas acedem ao Instagram para obterem inspiração e saberem mais sobre tendências e estilos emergentes, ao mesmo tempo que partilham o seu estilo através de fotos e vídeos. Os Fashionistas no Instagram utilizam a app, em média, 23 x por dia (um número 69% superior face à utilização de um utilizador global comum do Instagram).²

Embora os utilizadores do Instagram interessados em moda utilizem a plataforma sete dias por semana, todos os dias do mês, são mais ativos às terças, quartas e quintas-feiras. As principais cidades interessadas em moda incluem centros de moda como: Londres, Nova Iorque, Istambul, Jacarta, Moscovo, Los Angeles, São Paulo e Paris. Embora as hashtags populares variem consoante o país, algumas das principais hashtags universais procuradas por fashionistas no Instagram incluem: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

Para os anunciantes, a publicação de campanhas no Instagram é fundamental para alcançar este público interativo e focado na moda. Guillaume Gibault, o CEO da Le Slip Français, explica.

Mais do que a descoberta, o Instagram está a aumentar as vendas de marcas de moda e de beleza. Na verdade, 58% das campanhas de conversões no site registaram um aumento das vendas online, 78% das campanhas de instalação de apps móveis registaram um aumento das descargas e 70% dos anúncios que desencadeiam uma resposta específica (como as vendas na loja ou os registos de clientes) registaram ações da comunidade.³

Por exemplo, a Shinesty, uma linha de moda intencionalmente provocadora, utilizou os anúncios dinâmicos no Instagram para aumentar as visitas ao site, as vendas online e o número de compras regulares ao ajudar as pessoas a acederem rapidamente aos produtos que exploraram no site. Através do criativo apelativo retirado do seu catálogo de produtos, a empresa registou um retorno dos gastos do anúncio 3,57 x superior, ajudando a atingir um aumento das vendas 14 x superior ano após ano.

O Instagram é o local onde a comunidade da moda se junta para partilhar e saber mais sobre as últimas tendências. Com um público tão interativo que procura inspiração sobre moda, beleza e o que está em voga, o Instagram é o local certo para as marcas de moda deixarem a sua impressão.