Esta semana marca o início da Fall Fashion Week: a primeira será em Nova York, depois em Londres, Milão e Paris. Em homenagem ao mês da moda, decidimos analisar como a nossa comunidade usa o Instagram para interagir com o setor da moda. Veja o que descobrimos.

O Instagram está transformando o setor da moda, impactando como a moda é criada, compartilhada e consumida. Ele também diminuiu as distâncias entre os países, permitindo que as pessoas descubram tendências e marcas presentes em qualquer lugar, desde nas boutiques de Milão até nas passarelas de Nova York.

Durante a Fashion Week da última primavera, 42 milhões de pessoas viveram 280 milhões de interações relacionadas à New York Fashion Week, à London Fashion Week, à Milan Fashion Week ou à Paris Fashion Week durante todo o mês de fevereiro. Em comparação, em fevereiro de 2015, tivemos 25 milhões de pessoas e 140 milhões de interações.¹ Com esse acesso irrestrito, os usuários que se interessam por moda podem ver tudo o que acontece - desde a passarela até os camarins.

As pessoas usam o Instagram para se inspirar e aprender mais sobre novas tendências e estilos; ao mesmo tempo, elas usam fotos e vídeos para mostrar seu estilo pessoal. Os fashionistas do Instagram usam o aplicativo 23 vezes ao dia, uma média 69% maior do que aquela do usuário comum.²

Embora os usuários que se interessem por moda usem a plataforma todos os dias da semana, eles costumam ser mais ativos às terças, quartas e quintas. Além disso, as principais cidades são: Londres, Nova York, Istambul, Jacarta, Moscou, Los Angeles, São Paulo e Paris. Por mais que as hashtags variem de país para país, algumas hashtags usadas pelos fashionistas são universais: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute e #instadaily.

Para os anunciantes, a execução de campanhas no Instagram é essencial para que encontrem um público atento à moda. É o que Guillaume Gibault, CEO do Le Slip Français, afirma.

O Instagram não só revela novos clientes e marcas, mas também impulsiona as vendas das marcas de moda e beleza. Na verdade, 58% das campanhas de conversão no site observaram um aumento nas vendas online; crescimento similar ocorreu com as campanhas de aplicativos móveis, que vivenciaram um aumento de 78%. Além disso, 70% dos anúncios geraram algum tipo de resposta (como vendas físicas ou inscrições de novos clientes).³

Por exemplo, a Shinesty — uma marca de roupas feita para chocar seus clientes — usou os anúncios dinâmicos do Instagram para aumentar o seu número de visitantes, o número de vendas online e de novas compras. Esses resultados se devem ao fato de que os anúncios dinâmicos fazem com que as pessoas consigam acessar rapidamente os itens que viram nos sites. Por meio do seu catálogo criativo e colorido, a empresa recuperou os seus gastos com publicidade e os triplicou — observando, portanto, um aumento de compras 14 vezes maior do que o anterior.

O Instagram é uma plataforma na qual a comunidade da moda se reúne e compartilha as últimas tendências. Para um público como esse, que está sempre buscando inspiração, tendências e dicas de moda, o Instagram é o lugar certo para as grandes marcas do setor.