W tym tygodniu ma miejsce jesienna edycja Fashion Week – najpierw w Nowym Jorku, następnie w Londynie, Mediolanie i Paryżu. W związku ze zbliżającym się miesiącem mody, chcieliśmy przyjrzeć się bliżej reakcjom naszej społeczności na wszystko, co jest związane z modą na Instagramie. Oto nasze obserwacje.

Instagram zmienia branżę odzieżową – ma wpływ na to, jak powstaje moda, a także jak jest fotografowana, udostępniana i konsumowana. Także dzięki niemu świat stał się o wiele mniejszy – ludzie mogą odkrywać trendy i marki prezentowane na wybiegach, począwszy od nowojorskiego Fashion Week po butiki w Mediolanie.

Podczas wiosennej edycji imprezy Fashion Week w lutym 42 mln osób zareagowało 280 mln razy na pokazy w Nowym Jorku, Londynie, Mediolanie i Paryżu. Odpowiednio 140 mln interakcji od 25 mln osób miało miejsce na platformie w lutym 2015 r.¹ Pełny dostęp do informacji branżowych sprawia, że użytkownicy Instagramu zainteresowani modą widzą wszystko jak na dłoni – od pierwszych rzędów po garderobę.

Ludzie poszukują na Instagramie inspiracji. Chcą też poznawać najnowsze trendy i style czy dzielić się własnymi stylizacjami poprzez zdjęcia i filmy. Wielbiciele mody na Instagramie korzystają z aplikacji średnio 23 razy dziennie, czyli o 69% częściej niż przeciętny użytkownik serwisu.²

Użytkownicy Instagramu zainteresowani modą korzystają z serwisu przez cały tydzień, jednak dni szczytowego zainteresowania przypadają na wtorki, środy i czwartki. Miasta najbardziej powiązane z modą to m.in. poniższe centra mody: Londyn, Nowy Jork, Stambuł, Dżakarta, Moskwa, Los Angeles, Sao Paulo i Paryż. Popularne hasztagi zmieniają się w zależności od kraju. Oto te najbardziej uniwersalne wykorzystywane przez entuzjastów mody do wyszukiwania na Instagramie: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

Reklamodawcy prowadzący kampanie na Instagramie chcą przede wszystkim dotrzeć do zaangażowanych odbiorców zainteresowanych modą. Guillaume Gibault, prezes Le Slip Français.

Instagram nie tylko pomaga w odkrywaniu marek – jest także katalizatorem sprzedaży dla firm odzieżowych i kosmetycznych. Aż 58% kampanii z celem konwersji w witrynie przynosi wzrost sprzedaży internetowej. W wyniku 78% kampanii zachęcających do instalacji aplikacji mobilnej odnotowano wzrost liczby pobrań. 70% reklam nastawionych na wywołanie oczekiwanej reakcji (zakupu w sklepie czy rejestracji) zachęciło odbiorców do działania.³

Shinesty, marka celowo kontrowersyjnej odzieży, wykorzystała reklamy dynamiczne na Instagramie do zwiększenia liczby wizyt w witrynie, sprzedaży online i zachęcenia klientów do kolejnych zakupów. Reklamy umożliwiły klientom szybkie dotarcie do produktów, które zobaczyli w witrynie. Dzięki efektownym reklamom zawierającym produkty z katalogu firma odnotowała zwrot z wydatków na reklamę w wysokości 3,57 raza, co przyczyniło się do uzyskania 14-krotnego wzrostu w skali roku.

Instagram jest miejscem, do którego zaglądają ludzie chcący poznać najnowsze trendy w modzie czy podzielić się swoimi informacjami z innymi. Instagram to także miejsce dla marek pragnących zaznaczyć swoją obecność na rynku mody. Jest to możliwe dzięki aktywnym odbiorcom poszukującym inspiracji dotyczących mody, kosmetyków i bieżących trendów.