Deze week gaan de Fashion Weeks voor het najaar van start. Eerst in New York en daarna in Londen, Milaan en Parijs. Ter ere van de komende modemaand wilden we meer inzicht krijgen in hoe onze community interactie heeft met alle modegerelateerde zaken op Instagram. Dit is wat we hebben ontdekt.

Instagram verandert de mode-industrie en beïnvloedt de manier waarop mode wordt gemaakt, vastgelegd, gedeeld en geconsumeerd. Het platform heeft de wereld ook een stuk kleiner gemaakt. Mensen kunnen trends en merken ontdekken van de catwalks van de New York Fashion Week tot aan de boetieks in Milaan.

Tijdens de Fashion Week van het afgelopen voorjaar hadden 42 miljoen mensen gedurende februari 280 miljoen interacties naar aanleiding van ofwel de New York Fashion Week of de Fashion Weeks in Londen, Milaan of Parijs. Dit in vergelijking met een totaal van 25 miljoen mensen en 140 miljoen interacties in februari 2015 op het platform.¹ Met vrijwel onbeperkte toegang zien de Instagram-gebruikers die interesse hebben in mode alle actie, van de voorste rij aan de catwalk tot backstage.

Mensen komen naar Instagram om zich te laten inspireren en meer informatie te krijgen over opkomende trends en stijlen terwijl ze hun eigen stijl delen via foto's en video's. Modeliefhebbers op Instagram gebruiken de app gemiddeld 23 keer per dag. Dat is 69% vaker dan de gemiddelde Instagram-gebruiker.²

Hoewel Instagram-gebruikers met interesse in mode het platform zeven dagen per week en elke dag van de maand gebruiken, zijn ze het actiefst op dinsdag, woensdag en donderdag. En onder de steden waar de interesse in mode het grootst is, zijn onder andere modecentra als: Londen, New York, Istanboel, Jakarta, Moskou, Los Angeles, São Paulo en Parijs. Hoewel populaire hashtags per land verschillen, zijn dit een aantal van de hashtags die modeliefhebbers wereldwijd het meeste zoeken op Instagram: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

‘Voor adverteerders is het essentieel om campagnes weer te geven op Instagram om hun betrokken, op mode gerichte doelgroep te bereiken,’ aldus Guillaume Gibault, CEO van Le Slip Français.

Instagram zorgt er niet alleen voor dat mode- en schoonheidsmerken worden ontdekt, het platform stimuleert vooral de verkoop voor dergelijke merken. 58% van de campagnes voor websiteconversies genereerde een stijging in online verkoop, 78% van de campagnes voor mobiele-appinstallaties zag een verhoging in downloads en 70% van de advertenties die een bepaalde actie moesten stimuleren, zoals winkelverkoop of aanmeldingen van klanten, realiseerden acties in de community.³

Shinesty, een opzettelijk extravagante kledinglijn, gebruikt bijvoorbeeld dynamische advertenties op Instagram om websitebezoeken, online verkoop en herhalingsaankopen te verhogen door de mensen te helpen snel de producten te vinden die ze op de website hebben bekeken. Dankzij het opvallende advertentiemateriaal, waarvoor het bedrijf zijn productcatalogus heeft gebruikt, kreeg Shinesty een 3,57 keer hoger rendement op de advertentie-uitgaven, waardoor een 14 keer hogere jaarlijkse verkoopgroei werd gerealiseerd.

Instagram is een plaats waar de modecommunity naartoe komt om informatie over de nieuwste trends te ontdekken en te delen. Met een dergelijk betrokken doelgroep die op zoek is naar inspiratie voor mode, schoonheid en trends, is Instagram de plek voor modemerken om hun stempel te drukken.