Denne uken settes høstens moteuke i gang – først i New York, så i London, Milano og Paris. Til ære for motemåneden vi har foran oss, ønsket vi å få en bedre forståelse av hvordan fellesskapet vårt samhandler med alt som har med mote å gjøre på Instagram. Og her er det vi fant ut.

Instagram endrer motebransjen og påvirker hvordan mote skapes, oppleves, deles og forbrukes. Instagram har også gjort verden til et mye mindre sted ved å la folk oppdage trender og merkevarer fra catwalkene på moteuka i New York og butikkene i Milano.

I løpet av moteuka i vår hadde 42 millioner mennesker 280 millioner interaksjoner relatert til enten New York Fashion Week, London Fashion Week, Milan Fashion Week eller Paris Fashion Week i februar. Det kan sammenlignes med 25 millioner personer og 140 millioner interaksjoner i februar 2015 totalt på plattformen.¹ Med adgangskort som gir fri adgang, ser moteinteresserte Instagram-brukere alt som skjer – fra første rad til bak kulissene.

Folk kommer til Instagram for å bli inspirert og høre om kommende trender og stiler samtidig som de deler sin egen stil gjennom bilder og videoer. Moteinteresserte på Instagram bruker appen gjennomsnittlig 23 ganger om dagen – 69 % mer enn den gjennomsnittlige globale Instagram-brukeren.²

Selv om Instagram-brukere som er interessert i mote, bruker plattformen sju dager i uken, hver eneste dag i måneden, er de mest aktive på tirsdager, onsdager og torsdager. Byene som er mest interessert i mote, inkluderer blant annet følgende motesentre: London, New York, Istanbul, Jakarta, Moskva, Los Angeles, São Paulo og Paris. Selv om det varierer i ulike land hvilke emneknagger som er populære, er dette noen av de fremste universelle emneknaggene som moteinteresserte søker etter på Instagram: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

For annonsører er kampanjer på Instagram avgjørende for å nå dette engasjerte, motefokuserte publikummet, forteller Guillaume Gibault, direktør i Le Slip Français.

Instagram legger ikke bare til rette for utforsking, men genererer også salg for mote- og skjønnhetsmerker. Faktisk førte 58 % av kampanjene for nettstedskonverteringer til en økning i salget på nettet, 78 % av kampanjene for mobilappinstalleringer opplevde en økning i antall nedlastinger, og 70 % av annonsene som oppfordret til en bestemt respons – for eksempel salg i butikk eller kunderegistrering – opplevde at fellesskapet reagerte.³

Et eksempel er Shinesty – et med hensikt sjokkerende motehus – som brukte dynamiske annonser på Instagram for å øke besøk på nettstedet, nettsalget og gjenkjøpsfrekvensen ved å hjelpe folk med å raskt finne frem til produktene de hadde utforsket på nettstedet. Gjennom det iøynefallende annonseinnholdet som er hentet fra bedriftens produktkatalog, opplevde de 3,57 ganger høyere avkastning på annonseutgiftene, noe som bidro til en fjortendobling av salget fra det ene året til det neste.

Instagram er et sted der motemiljøet samles for å dele og høre om de siste trendene. Med et så engasjert publikum som leter etter inspirasjon om mote, skjønnhet og hva som beveger seg i motemiljøet, er Instagram et sted der motehusene kan markere seg på skjønnhetskartet.