이번 주에 시작되는 가을 패션 위크는 뉴욕을 선두로 하여 런던, 밀라노, 파리 순으로 이어집니다. 패션 위크 시즌을 앞두고 Instagram 커뮤니티가 어떻게 패션에 관련된 각종 콘텐츠를 활용하는지 파악해본 결과, 다음과 같은 인사이트를 얻었습니다.

Instagram은 패션이 탄생하고 사람들의 관심을 사로잡아 공유 및 소비되는 방식에 영향을 미치며 패션 업계를 변화시키고 있습니다. 또한 전 세계를 서로 훨씬 가깝게 연결해주기 때문에, 사람들은 뉴욕 패션 위크부터 밀라노 부티크에 이르기까지 세계 곳곳에서 새로운 유행과 브랜드를 접할 수 있습니다.

지난 2월에 진행한 봄 패션 위크 시즌 동안 무려 4,200만 명이 뉴욕 패션 위크, 런던 패션 위크, 밀라노 패션 위크, 파리 패션 위크와 관련하여 2억 8,000만 건에 달하는 반응을 보였습니다. 이는 2,500만 명이 1억 4,000만 건의 반응을 보였던 2015년 2월과 비교되는 결과입니다.¹ 패션에 관심이 많은 인스타그래머들은 이제 원하는 정보를 이용하여 패션쇼의 맨 앞줄에서 무대 뒤 현장에 이르기까지 패션과 관련하여 일어나는 모든 일을 지켜볼 수 있게 되었습니다.

Instagram 사용자들은 사진과 동영상으로 자신만의 스타일을 공유하는 동시에 새롭게 떠오르는 유행과 스타일을 접하고 영감을 받게 됩니다. Instagram 패셔니스타는 평균적으로 하루에 23회 앱을 사용하며 이는 전 세계 일반 인스타그래머보다 69% 높은 수치입니다.²

패션에 관심이 많은 인스타그래머는 매일 플랫폼을 이용하지만 특히 화요일, 수요일, 목요일에 이용률이 두드러지게 높습니다. 게다가 패션에 관심이 많은 도시는 뉴욕, 런던, 로스앤젤레스, 모스크바, 상파울루, 이스탄불, 자카르타, 파리 등 패션의 중심지와 일치하는 경우가 많습니다. 인기 있는 해시태그는 나라마다 다르지만, 많은 패셔니스타가 공통적으로 Instagram에서 검색하는 해시태그는 #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily입니다.

참여율이 높고 패션에 관심이 많은 타겟에 도달하려면 Instagram에서 캠페인을 게재하는 것이 매우 중요합니다. Le Slip Français의 CEO Guillaume Gibault는 다음과 같이 밝혔습니다.

Instagram은 단순히 패션, 뷰티 브랜드를 알리는 창구뿐만 아니라 판매 상승의 원동력이 되고 있습니다. 실제로 웹사이트 전환 캠페인을 게재한 비즈니스 중 58%가 온라인 판매를 늘렸고, 모바일 앱 설치 캠페인을 게재한 비즈니스 중 78%는 다운로드 수를 늘렸으며, 매장 내 판매나 고객 가입 등의 특정 반응을 유도하는 광고 중 70%는 커뮤니티로부터 행동을 유도하는 데 성공했습니다.³

예를 들어 독특하고 특이한 패션을 추구하는 브랜드인 Shinesty는 Instagram에서 다이내믹 광고를 사용하여 사람들이 살펴본 제품을 사이트에서 쉽게 구매할 수 있도록 연결하는 방법을 통해 웹사이트 방문, 온라인 판매, 반복 구매율을 높였습니다. 제품 카탈로그로 사람들의 눈길을 사로잡는 크리에이티브를 선보인 결과 ROAS(Return On Ad Spend, 광고 지출 대비 수익률)가 3.57배 늘었고, 연간 판매 성장률도 14배나 높일 수 있었습니다.

패션 커뮤니티는 Instagram에서 최신 트렌드를 파악하고 공유합니다. 패션, 뷰티, 최신 유행에 관심이 많고 참여도가 높은 타겟이 이용하는 Instagram은 패션 브랜드가 존재감을 드러내고 고객을 확보할 수 있는 최적의 공간입니다.