ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリと、今週から秋のファッションウィークが始まります。近づくファッションシーズンに備えて、InstagramのコミュニティがどのようにInstagramでファッション情報を利用しているか、ここでは、その結果を紹介します。

Instagramからファッションを発信することによって、人々が関心を持ち、情報を共有し、アイテムを購入するまでの方法が変わり、ファッション業界にも変化が現れてきました。同時に、ニューヨークのファッションウィークのコレクションからミラノのブティックに至るまで、トレンドやブランドを発見しやすくすることで、世界をより身近なものに感じられるようにもなりました。

この春のファッションウィーク期間中、2月に開催されたニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリのいずれかのファッションウィークに関して反応を見せた利用者は4,200万人、インタラクション数は合計2億8千万回に上りました。これは、2015年2月の合計2500万人、1億4千万回と比較すると飛躍的に増加しています。¹イベントのあらゆる光景が公開されたことで、ファッションに興味のあるInstagramユーザーは、コレクションの一列目の景色からバックステージに至るまで、すべてを見ることができました。

人々は、Instagramを開いてはインスピレーションを受けたり、最新のトレンドやスタイルを発見したり、自身のスタイルを写真や動画で共有したりしています。Instagramを利用するファッショニスタは、平均して1日に23回アプリを使用します。これは、全世界の平均的なInstagramユーザーを69%上回っています。²

ファッションに興味を持つInstagramユーザーは週に7日、1か月間毎日プラットフォームを使用しますが、特に火曜日、水曜日、木曜日に活発になります。特にファッションへの関心が強い都市には、ロンドン、ニューヨーク、イスタンブール、ジャカルタ、モスクワ、ロサンゼルス、サンパウロ、パリといったファッションハブが含まれます。よく使用されるハッシュタグは国によって異なりますが、ファッショニスタが共通してInstagram上でよく検索するのは、#fashion、#style、#instafashion、#fashionista、#fashionblogger、#mensfashion、#outfit、#model、#stylish、#swag、#hair、#dress、#beauty、#shoes、#cute、#instadailyです。

広告主にとって、Instagramでキャンペーンを実施する際には、購買意欲のある、流行に敏感なターゲット層にリーチすることが重要なカギとなりますLe Slip Français、CEO、Guillaume Gibault氏

ブランドの発見以上に、Instagramはファッションと美容ブランド分野の売り上げ増加に大きく寄与しています。実際、ウェブサイトコンバージョンキャンペーンの58%でオンラインでの売り上げが増加し、モバイルアプリインストールキャンペーンの78%でダウンロード数が伸びました。また、店舗での売り上げや顧客登録などの特定の反応を導く広告の70%で、コミュニティからのアクションが見られました。³

たとえば、奇抜なファッションラインを売りにしたShinestyは、Instagramでダイナミック広告を使用して、サイト上で見た商品にすぐにアクセスできるようにすることで、ウェブサイト訪問数、オンライン売り上げ、リピート購入を増やそうと試みました。ひと際目立つ広告素材を商品カタログから取り入れたことで、同社の広告費用対効果は3.57倍増加し、前年比の売上増加高が14倍になりました。

Instagramは、ファッションコミュニティが最新トレンドをシェア、発見する場所です。新しい情報に敏感な人々がファッション、美容、流行に関するインスピレーションを求めているInstagramこそ、ファッションブランドが個性を表現できる場です。