Questa settimana segna l'inizio della settimana della moda per le collezioni autunno-inverno, prima a New York, poi a Londra, Milano e Parigi. In occasione del mese della moda che è alle porte, volevamo capire meglio come la nostra comunità interagisce con tutto ciò che è moda su Instagram. Ecco cosa abbiamo scoperto.

Instagram sta cambiando il settore della moda, influenzando il modo in cui le tendenze vengono create, catturate, condivise e usate. Ha anche reso il mondo molto più piccolo, consentendo alle persone di scoprire tendenze e marche dalle passerelle della settimana della moda di New York alle boutique di Milano.

Durante la settimana della moda della scorsa primavera, 42 milioni di persone hanno avuto 280 milioni di interazioni relative alla settimana della moda di New York, Londra, Milano o Parigi nel mese di febbraio. Questo dato deve essere confrontato con i 25 milioni di persone e i 140 milioni di interazioni totali nella piattaforma registrate a febbraio 2015.¹ Grazie a un pass di accesso a tutte le aree, gli instagrammer appassionati di moda possono vedere cosa succede dalla prima fila e nel backstage.

Le persone accedono a Instagram per trarre ispirazione e scoprire quali sono le tendenze e gli stili emergenti, condividendo allo stesso tempo il proprio stile attraverso foto e video. Gli appassionati di moda su Instagram usano l'app una media di 23 volte al giorno, un numero che supera del 69% l'uso dell'instagrammer medio globale.²

Anche se gli instagrammer appassionati di moda usano la piattaforma sette giorni alla settimana, ogni giorno del mese, sono più attivi il martedì, il mercoledì e il giovedì. Le principali città interessate alla moda comprendono centri attenti alle ultime tendenze come Londra, New York, Istanbul, Giacarta, Mosca, Los Angeles, San Paolo e Parigi. Anche se gli hashtag popolari sono diversi da Paese a Paese, alcuni dei principali hashtag universali che gli appassionati di moda cercano su Instagram comprendono: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

Per gli inserzionisti, pubblicare campagne su Instagram è fondamentale per raggiungere questo pubblico coinvolto e focalizzato sulla moda. Abbiamo parlato con Guillaume Gibault, CEO di Le Slip Français.

Più che la scoperta, Instagram aumenta le vendite per le marche di moda e cosmesi. Di fatto, il 58% delle campagne volte ad aumentare le conversioni sul sito Web ha generato un aumento delle vendite online, il 78% delle campagne volte a promuovere le installazioni dell'app mobile ha fatto registrare un aumento dei download e il 70% delle inserzioni che richiedevano una determinata risposta, ad esempio vendite in negozio o iscrizioni dei clienti, ha stimolato un'azione da parte della comunità.³

Ad esempio, Shinesty, una linea di moda intenzionalmente sopra le righe, ha usato le inserzioni dinamiche su Instagram per aumentare le visite al sito Web, le vendite online e gli acquisti ripetuti, consentendo alle persone di accedere rapidamente ai prodotti che avevano visto sul sito. Grazie alle creatività accattivanti estratte dal suo catalogo prodotti, l'azienda ha ottenuto un ritorno pari a 3,57 volte superiore la spesa pubblicitaria, aumentando le vendite di 14 volte anno dopo anno.

Instagram è un luogo in cui la comunità del settore della moda condivide e scopre quali sono le ultime tendenze. Con un pubblico così coinvolto e in cerca di ispirazione per quanto riguarda la moda, la bellezza e ciò che è di tendenza, Instagram è il luogo in cui le marche del settore della moda possono lasciare il segno.