Ezen a héten indul az őszi divathét: elsőként New Yorkban, majd ezt követi London, Milánó, végül pedig Párizs. Az előttünk álló divateseményekkel teli hónap alkalmából meg szerettük volna vizsgálni, hogyan viszonyul a közösség a divattal kapcsolatos dolgokhoz az Instagramon. Az alábbi következtetésekre jutottunk.

Az Instagram alapjaiban változtatja meg a divatipart: jelentős hatást gyakorol a divat kialakulására, fogadtatására, megosztására és fogyasztására. Az Instagram elérhető közelségbe hozza az egész világot: ki sem kell mozdulnunk ahhoz, hogy felfedezzük a New York-i divathét kifutóin, vagy a milánói butikok kínálatában megjelenő trendeket és márkákat.

A tavaszi divathét ideje alatt 42 millió ember 280 millió művelet formájában mutatott aktivitást a New York-i, a londoni, a milánói vagy a párizsi divathéttel kapcsolatban februárban. Összehasonlításképpen: 2015 februárjában a teljes platformon 25 millió ember 140 millió műveletet hajtott végre.¹ A divat iránt érdeklődő Instagram-felhasználók mindenhova bepillantást nyerhetnek – a nézőtér első sorától a színfalak mögötti világig.

Az emberek azért látogatják az Instagramot, hogy ihletet merítsenek, megismerjék a legújabb trendeket és stílusokat, emellett fényképek és videók útján saját stílusukat is megmutassák. A divatrajongók naponta átlagosan 23 alkalommal használják az alkalmazást, ami 69%-kal haladja meg az Instagram-felhasználók átlagát globális szinten.²

A divat iránt érdeklődő Instagram-felhasználók minden egyes nap használják a platformot, de a legnagyobb aktivitást jellemzően kedden, szerdán és csütörtökön mutatják. A téma iránt legélénkebben érdeklő divatközpontok pedig London, New York, Isztambul, Jakarta, Moszkva, Los Angeles, São Paulo és Párizs. Bár a legnépszerűbb keresőcímkék országonként eltérőek, a divatrajongók leggyakrabban a következőket használják az Instagramon való keresés során: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

Az elkötelezett divatrajongó közönség megszólításához a hirdetők számára kulcsfontosságú szerepet játszanak az Instagram-kampányok. Guillaume Gibault, a Le Slip Français vezérigazgatója az ezzel kapcsolatos tapasztalatairól mesél nekünk.

Az Instagram a felfedezésen túl a divat- és szépségápolási márkák forgalmát is ösztönzi. A webkonverziós kampányok 58%-a fokozta az online értékesítést, a mobilalkalmazás-telepítési kampányok 78%-a növelte a letöltések számát, a közösség pedig a meghatározott reakcióra – pl. bolti vásárlás, vásárlók feliratkozása – irányuló hirdetések 70%-ára reagált aktívan.³

A szándékosan meghökkentő divatmárka, a Shinesty dinamikus hirdetéseket használt az Instagramon a webhelyen tett látogatások száma, az online forgalom és a visszatérő vásárlások arányának növelése érdekében – megkönnyítve a felhasználók számára a webhelyen felfedezett termékek gyors elérését. A termékkatalógusból származó figyelemfelkeltő kreatív tartalomnak köszönhetően a vállalkozás 3,57-szeres megtérülést ért el a hirdetési költségnél, és 14-szeresére növelte értékesítését az előző évhez képest.

Az Instagram lehetőséget ad a divatrajongó közösségnek a legújabb trendek megosztására, illetve azok megismerésére. A divatmárkáknak valóban megéri letenni névjegyüket az Instagramon, hiszen sehol máshol nem összpontosul ennyi ember, akik ihletet szeretnének meríteni a divat, a szépség és a trend témakörében.