השבוע מתחיל שבוע האופנה של הסתיו, תחילה בניו יורק ואז בלונדון, מילאנו ופריז. לכבוד החודש האופנה המתקרב, רצינו להבין טוב יותר איך הקהילה שלנו מקיימת אינטראקציה עם כל מה שקשור לאופנה באינסטגרם. וזה מה שגילינו.

אינסטגרם משנה את תעשיית האופנה ומשפיעה על האופן שבו אנשים יוצרים, מצלמים, משתפים וצורכים אופנה. היא גם הופכת את העולם למקום קטן בהרבה, כשהיא מאפשרת לאנשים לגלות מגמות ומותגים החל ממסלולי שבוע האופנה של ניו יורק ועד לבוטיקים של מילאנו.

במהלך שבוע האופנה שהתקיים באביב האחרון, 42 מיליון איש קיימו 280 מיליון אינטראקציות שהיו קשורות לשבוע האופנה של ניו יורק, לשבוע האופנה של לונדון, לשבוע האופנה של מילאנו או לשבוע האופנה של פריז לאורך פברואר. זאת בהשוואה ל-25 מיליון איש ו-140 מיליון אינטראקציות בפברואר 2015 בפלטפורמה כולה.^‏1‏ עם גישה מלאה, משתמשי אינסטגרם שמתעניינים באופנה רואים את כל האקשן, מהשורה הראשונה ועד אחורי הקלעים.

אנשים מגיעים לאינסטגרם כדי לקבל השראה וללמוד על מגמות וסגנונות חדשים, וגם לשתף את הסגנון האישי שלהם באמצעות תמונות וסרטונים. פאשניסטות באינסטגרם משתמשות באפליקציה 23 פעמים ביום בממוצע - 69% יותר ממשתמש אינסטגרם העולמי הממוצע.^‏2‏

משתמשי אינסטגרם שמתעניינים באופנה משתמשים בפלטפורמה שבעה ימים בשבוע וכל יום בחודש, אך הם פעילים במיוחד בימי שלישי, רביעי וחמישי. בנוסף, הערים העיקריות שמתעניינות באופנה כוללות מרכזי אופנה כמו: לונדון, ניו יורק, איסטנבול, ג'קרטה, מוסקבה, לוס אנג'לס, סאו פאולו ופריז. hashtags פופולריים משתנים ממדינה למדינה, אך חלק מה-hashtags האוניברסליים העיקריים שפאשניסטות מחפשות באינסטגרם כוללים את: ‎#fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

עבור מפרסמים, להצגת קמפיינים באינסטגרם יש תפקיד מרכזי בהגעה לקהל זה, שמתמקד באופנה ומגלה מעורבות. כך אומר לנו גיום גיבו, מנכ"ל Le Slip Français.

מעבר לגילויים, אינסטגרם מגדילה את המכירות של מותגי אופנה ויופי. למעשה, 58% מהקמפיינים של המרות באתר השיגו עלייה במכירות באינטרנט, 78% מהקמפיינים של התקנות אפליקציה לנייד השיגו עלייה בכמות ההורדות ו-70% מהמודעות שנועדו להשיג תגובה מסוימת, כגון מכירות בחנות או הרשמות של לקוחות, השיגו פעולות של הקהילה.^‏3‏

לדוגמה, Shinesty—קו אופנה שערורייתי במכוון—השתמש במודעות דינמיות באינסטגרם כדי להגדיל את כמות הביקורים באתר, את המכירות באינטרנט ואת הרכישות החוזרות, בכך שעזר לאנשים להגיע במהירות למוצרים שבהם עיינו באתר שלו. באמצעות קריאייטיב מושך שנלקח מתוך קטלוג המוצרים שלה, החברה השיגה החזר פי 3.57 על ההשקעה במודעות, שעזר להשיג עלייה פי 14 במכירות לעומת השנה הקודמת.

אינסטגרם היא מקום שקהילת האופנה מגיעה אליו כדי לשתף וללמוד על המגמות האחרונות. עם קהל בעל מעורבות כזו שמחפש השראה בנושאי אופנה, יופי והמגמות המובילות, אינסטגרם היא מקום שבו מותגי אופנה יכולים להטביע את חותם היופי שלהם.