Cette semaine annonce le coup d’envoi de la Fashion Week d’automne, d’abord à New York, puis à Londres, Milan et Paris. En l’honneur du mois de la mode qui approche, nous souhaitions mieux comprendre comment notre communauté interagit avec tout ce qui touche à la mode sur Instagram. Et voici ce que nous avons découvert.

Instagram transforme le secteur de la mode, en ayant un impact sur la façon dont la mode est créée, capturée, partagée et consommée. La plate-forme fait également en sorte que le monde soit beaucoup plus petit, en permettant aux gens de découvrir les tendances et les marques, depuis les podiums de la Fashion Week de New York jusqu’aux boutiques de Milan.

À l’occasion de la Fashion Week du printemps dernier, 42 millions de personnes ont généré 280 millions d’interactions liées à la Fashion Week de New York, de Londres, de Milan ou de Paris durant tout le mois de février. En comparaison, ces chiffres étaient de 25 millions de personnes pour 140 millions d’interactions en février 2015 sur le total de la plate-forme. ¹ Grâce à un accès total, les Instagrammers intéressés par la mode sont au cœur de l’action, du premier rang aux coulisses.

Les gens viennent sur Instagram pour trouver l’inspiration et en savoir plus sur les tendances et les styles émergents, tout en partageant leur propre style à travers des photos et des vidéos. Les passionnés de mode sur Instagram utilisent l’application en moyenne 23 fois par jour, soit 69 % de plus que l’Instagrammer international moyen. ²

Même si les Instagrammers intéressés par la mode utilisent la plate-forme 7 jours sur 7, 30 jours par mois, ils sont plus actifs les mardis, mercredis et jeudis. En outre, les villes les plus intéressées par la mode sont notamment des lieux incontournables de la mode : Londres, New York, Istanbul, Jakarta, Moscou, Los Angeles, São Paulo et Paris. Même si les hashtags varient d’un pays à l’autre, les principaux hashtags universels que les passionnés de mode recherchent sur Instagram sont notamment les suivants : #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

Pour les annonceurs, la diffusion de campagnes sur Instagram est essentielle pour atteindre cette audience impliquée et dévouée à la mode. Guillaume Gibault, PDG de Le Slip Français nous explique.

Outre la découverte, Instagram génère des ventes pour les marques de mode et de beauté. En réalité, 58 % des campagnes de conversions sur un site web ont entraîné une hausse des ventes en ligne, 78 % des campagnes d’installation d’application mobile ont généré des téléchargements et 70 % des publicités suscitant une certaine réaction (comme des ventes en magasin ou des inscriptions de clients) ont donné lieu à une action de la part de la communauté. ³

La collection de vêtements extravagants Shinesty a utilisé des publicités dynamiques sur Instagram pour augmenter les visites sur son site web, les ventes en ligne et les achats répétés, en aidant les personnes à accéder rapidement aux produits qu’ils avaient consultés sur son site. Grâce à son contenu créatif accrocheur extrait de son catalogue de produits, la société a constaté une multiplication par 3,57 de son retour sur investissement publicitaire, ce qui lui a permis de multiplier ses ventes par 14 par rapport à l’année précédente.

Instagram est un endroit où la communauté de la mode vient partager et découvrir les dernières tendances. Au vu de cette audience impliquée qui recherche de l’inspiration sur la mode, la beauté et tout ce qui est tendance, Instagram est l’endroit idéal pour les marques de mode qui veulent laisser leur empreinte beauté.