Cette semaine annonce le coup d’envoi de la Fashion Week d’automne, d’abord à New York, puis à Londres, à Milan et à Paris. En l’honneur du mois de la mode qui approche, nous voulions mieux comprendre comment notre communauté interagit avec le monde de la mode sur Instagram. Voici ce que nous avons constaté.

Instagram révolutionne le monde de la mode et a une incidence sur la manière dont elle est consommée, partagée, capturée et même conçue. Instagram a également réduit les distances : désormais, les gens peuvent découvrir les tendances et les marques des podiums de la Fashion Week de New York aux boutiques de Milan.

À l’occasion de la Fashion Week du printemps dernier, 42 millions de personnes ont généré 280 millions d’interactions à propos de la Fashion Week de New York, de Londres, de Milan ou de Paris pendant le mois de février. En comparaison, ces chiffres étaient de 25 millions de personnes pour 140 millions d’interactions en février 2015 sur la plateforme.¹ Les utilisateurs d’Instagram passionnés de mode disposent ainsi d’un accès privilégié, au cœur de l’action, du premier rang aux coulisses.

Les gens viennent sur Instagram pour trouver l’inspiration, découvrir les tendances et les styles émergents, tout en partageant leur créativité à travers des photos et des vidéos. Les victimes de la mode utilisent Instagram en moyenne 23 fois par jour, soit 69 % plus qu’un utilisateur moyen d’Instagram.²

Les utilisateurs d’Instagram passionnés de mode utilisent la plateforme tous les jours de la semaine et du mois et sont plus actifs le mardi, le mercredi et le jeudi. Parmi les villes les plus intéressées par la mode figurent les capitales de la mode suivantes : Londres, New York, Istanbul, Jakarta, Moscou, Los Angeles, Sao Paulo et Paris. Les mots-clics les plus populaires varient selon les pays, mais les principaux mots-clics recherchés par les victimes de la mode sur Instagram sont les suivants : #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

Pour les annonceurs, la diffusion de campagnes sur Instagram est essentielle pour atteindre cet auditoire actif et passionné de mode, indique Guillaume Gibault, PDG, Le Slip Français.

Au-delà de la découverte, Instagram stimule les ventes des marques de beauté et de mode. En effet, 58 % des campagnes de conversion sur un site web ont entraîné une augmentation des ventes en ligne, 78 % des campagnes favorisant l’installation d’une application mobile ont déclenché une augmentation des téléchargements et 70 % des publicités générant une certaine réponse (comme des ventes en boutique ou l’inscription des clients) ont entraîné une augmentation des actions de la communauté.³

Par exemple, Shinesty, une ligne de vêtements intentionnellement extravagante, a eu recours aux publicités dynamiques sur Instagram pour augmenter les visites sur son site web, les ventes en ligne et les achats répétés, en permettant aux gens d’accéder rapidement aux produits qu’ils avaient consultés sur son site. Avec un contenu créatif attrayant tiré de son catalogue de produits, l’entreprise a enregistré une multiplication par 3,57 du rendement des dépenses publicitaires, ce qui lui a permis d’obtenir une croissance annuelle multipliée par 14.

La communauté de la mode vient sur Instagram pour partager et découvrir les dernières tendances. Avec un auditoire aussi actif à la recherche d’inspiration dans la mode, la beauté et les tendances, Instagram permet aux marques de mode de se démarquer.