Tällä viikolla käynnistyy syksyn muotiviikko, ensin New Yorkissa, sitten Lontoossa, Milanossa ja Pariisissa. Halusimme tulevan muodintäyteisen kuukauden kunniaksi ymmärtää paremmin, miten yhteisömme on vuorovaikutuksessa muotiin liittyvien asioiden kanssa Instagramissa. Tässä se, mitä saimme selville.

Instagram on muuttamassa muotiteollisuutta ja tapaa, jolla muotia luodaan, kuvataan, jaetaan ja kulutetaan. Se on myös tehnyt maailmasta pienemmän, sillä ihmiset voivat löytää trendejä ja brändejä aina New Yorkin muotiviikon muotinäytöksistä Milanon myymälöihin.

Viime kevään muotiviikoilla 42 miljoonaa ihmistä suoritti helmikuun aikana 280 miljoonaa toimintoa, jotka liittyivät New Yorkin, Lontoon, Milanon tai Pariisin muotiviikkoihin. Helmikuussa 2015 oli samaan aikaan 25 miljoonaa ihmistä suorittamassa 140 miljoonaa toimintoa.¹ Muodista kiinnostuneet Instagramin käyttäjät pääsevät rajoituksettomalla tapahtumapassilla suoraan keskelle toimintaa, eturivistä aina kulissien taakse.

Ihmiset tulevat Instagramiin inspiroitumaan ja tutustumaan nousussa oleviin trendeihin ja tyyleihin. Samalla he jakavat kuvien ja videoiden kautta omaa tyyliään. Muodista kiinnostuneet Instagramin käyttäjät käyttävät sovellusta keskimäärin 23 kertaa päivässä. Se on 69 prosenttia enemmän kuin tavalliset Instagramin käyttäjät maailmalla.²

Vaikka muodista kiinnostuneet Instagramin käyttäjät käyttävät alustaa seitsemänä päivänä viikossa kuukauden jokaisena päivänä, he ovat kaikista aktiivisimpia tiistaisin, keskiviikkoisin ja torstaisin. Lisäksi muodista kiinnostuneimpiin kaupunkeihin kuuluu sellaisia muotikeskuksia kuin Lontoo, New York, Istanbul, Jakarta, Moskova, Los Angeles, Sao Paulo ja Pariisi. Vaikka suositut avainsanat vaihtelevat maittain, muodista kiinnostuneiden Instagram-hauissa esiintyvät myös seuraavat paljon käytetyt universaalit avainsanat: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

Mainostajille on erittäin tärkeää esittää kampanjoita Instagramissa muodista kiinnostuneiden kohderyhmien tavoittamiseksi, kertoo Guillaume Gibault, Le Split Français'n toimitusjohtaja.

Instagramista ei ole ainoastaan hyötyä brändin löytymisessä, vaan se myös kasvattaa muoti- ja kosmetiikkabrändien myyntiä. 58 prosenttia sivuston konversiokampanjoista kasvatti myyntiä verkossa, 78 prosenttia mobiilisovelluksen asennuskampanjoista lisäsi latauksia ja 70 prosenttia mainoksista, jotka hakivat tiettyä toimintokutsua – kuten myymälämyyntiä tai asiakasrekisteröitymisiä – sai vastakaikua yhteisöltä.³

Esimerkiksi Shinesty – tahallisesti järkyttävä vaatelinja – käytti dynaamisia mainoksia Instagramissa lisäämään sivustolla käyntejä, verkkomyyntiä ja toistuvia ostoksia ohjaamalla ihmisiä helpommin tuotteisiin, joita he olivat selanneet sivustolla. Käyttämällä tuoteluettelostaan poimittua katseen vangitsevaa luovaa sisältöä yritys koki 3,57-kertaisen mainostuoton, minkä ansiosta yritys saavutti 14-kertaisen kasvun myynnissä edelliseen vuoteen verrattuna.

Instagram on paikka, johon muotiyhteisö kokoontuu jakamaan ja tutustumaan uusimpiin trendeihin. Näin sitoutuneella kohderyhmällä, joka hakee inspiraatiota muodista, kosmetiikasta ja siitä, mikä on muodissa, Instagram on paikka, jossa muotibrändit voivat jättää jälkensä muodin maailmaan.