Esta semana comienza la Semana de la moda de otoño: primero en Nueva York y luego en Londres, Milán y París. Para celebrar el próximo mes de la moda, queríamos entender mejor cómo nuestra comunidad interactúa con todo lo relacionado con la moda en Instagram. Y esto es lo que descubrimos.

Instagram está cambiando el sector de la moda, con un impacto en la forma de crear, capturar, compartir y consumir la moda. También hizo del mundo un lugar más pequeño, permitiendo que las personas descubran tendencias y marcas desde las pasarelas de la Semana de la moda de Nueva York hasta las boutiques de Milán.

Durante la Semana de la moda la primavera pasada, 42 millones de personas tuvieron 280 millones de interacciones en relación con la Semana de la moda de Nueva York, la Semana de la moda de Londres, la Semana de la moda de Milán o la Semana de la moda de París a lo largo del mes de febrero. Eso se puede comparar con las 25 millones de personas y 140 millones de interacciones en febrero de 2015 en toda la plataforma.¹ Con un pase de acceso total, los usuarios de Instagram interesados en la moda ven toda la acción: desde la primera fila hasta lo que sucede detrás de escena.

La gente llega a Instagram para inspirarse y enterarse de las tendencias y los estilos emergentes a la vez que comparten su propio estilo a través de fotos y videos. Los amantes de la moda en Instagram usan la aplicación en promedio 23 veces al día (es decir, 69% más que el usuario global promedio de Instagram).²

Los usuarios de Instagram interesados en la moda usan la plataforma siete días a la semana, cada día del mes. Los días más activos son los martes, los miércoles y los jueves. Además, las principales ciudades interesadas en la moda incluyen centros de moda como: Londres, Nueva York, Estambul, Yakarta, Moscú, Los Ángeles, San Pablo y París. Si bien los hashtags populares varían según el país, algunos de los principales hashtags universales que los amantes de la moda buscan en Instagram incluyen: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

Para los anunciantes, publicar campañas en Instagram es clave para llegar a este público comprometido y dedicado a la moda. Esto nos cuenta Guillaume Gibault, director ejecutivo de Le Slip Français.

Más que el descubrimiento, Instagram está impulsando las ventas de las marcas de moda y belleza. De hecho, el 58% de las campañas de conversiones en el sitio web consiguieron un aumento en las ventas en internet, el 78% de las campañas de instalaciones de la aplicación para celulares consiguieron un aumento en las descargas y el 70% de los anuncios que motivan una respuesta determinada (como ventas en la tienda o registros de clientes) consiguieron acciones por parte de la comunidad.³

Por ejemplo, Shinesty, una extravagante línea de moda, usó anuncios dinámicos en Instagram para aumentar las visitas en el sitio web, las ventas en internet y las compras recurrentes, lo que ayudó a las personas a adquirir los productos que habían visto en su sitio. Gracias a su contenido atractivo creado a partir de su catálogo de productos, la empresa obtuvo 3,57 veces más retorno de la inversión en publicidad, lo que ayudó a multiplicar por 14 el crecimiento interanual en las ventas.

Instagram es un lugar que la comunidad de la moda visita para compartir y conocer las tendencias más recientes. Con un público comprometido que busca inspiración en la moda, la belleza y lo que está en boga, Instagram es el lugar en el que las marcas de moda pueden dejar su huella.