Esta semana da comienzo la edición de otoño de la semana de la moda: primero en Nueva York y después en Londres, Milán y París. Como homenaje al mes de la moda que nos espera, hemos querido comprender mejor la forma en la que nuestra comunidad interactúa con todos los aspectos relacionados con este sector en Instagram. Estas son las conclusiones que hemos extraído.

Instagram está cambiando el sector de la moda, ya que influye en cómo se crea, se capta, se comparte y se consume. También ha hecho del mundo un lugar mucho más pequeño: ahora se pueden descubrir tendencias y marcas desde las pasarelas de Nueva York hasta las boutiques de Milán.

Durante la semana de la moda de la primavera pasada, 42 millones de personas realizaron 280 millones de interacciones en relación con los correspondientes eventos de Nueva York, Londres, Milán o París a lo largo del mes de febrero. Estas cifras contrastan con los 25 millones de personas y los 140 millones de interacciones registradas en el mismo mes de 2015 en la plataforma.¹ Gracias a este pase de libre acceso, los usuarios de Instagram interesados en el mundo de la moda ya pueden ser testigos de toda la acción, desde la primera línea en la pasarela hasta detrás de las bambalinas.

Las personas acuden a Instagram en busca de inspiración y para conocer las últimas novedades sobre tendencias y estilos emergentes, a la vez que comparten su estilo propio a través de fotos y vídeos. Los amantes de la moda utilizan la aplicación de Instagram 23 veces al día de media, lo que supone un 69 % más que en el caso de los usuarios globales medios de la plataforma.²

Si bien los usuarios interesados en la moda utilizan la plataforma los siete días de la semana, todos los meses, son más activos los martes, miércoles y jueves. Las ciudades que demuestran mayor interés por este sector son: Londres, Nueva York, Estambul, Yakarta, Moscú, Los Ángeles, São Paulo y París. Los hashtags más populares suelen variar en función del país. Algunos de los más buscados en Instagram son: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute e #instadaily.

"Poner en marcha campañas en Instagram es clave para que los anunciantes lleguen a un público participativo y muy interesado en el mundo de la moda", comenta Guillaume Gibault, director ejecutivo de Le Slip Français.

Más que fomentar el descubrimiento de marcas relacionadas con la moda y los productos de belleza, Instagram está impulsando sus ventas. De hecho, el 58 % de las campañas para conseguir conversiones en el sitio web han experimentado un aumento de las ventas online, el 78 % de las campañas de descarga de la aplicación para móviles han incrementado su objetivo y el 70 % de los anuncios con los que se esperaba conseguir una respuesta concreta (como ventas en la tienda o registros de clientes) entre los miembros de la comunidad han logrado su propósito.³

Por ejemplo, Shinesty, una línea de ropa con un diseño intencionadamente extravagante, utiliza anuncios dinámicos en Instagram para aumentar las visitas al sitio web y las ventas online, y para conseguir que las personas vuelvan a comprar, para lo cual ayudan a las personas a encontrar rápidamente los productos que han visto en el sitio. Gracias al contenido creativo y llamativo de su catálogo de productos, esta empresa ha cosechado un retorno del gasto publicitario 3,57 veces mayor, lo que le ha ayudado a multiplicar las ventas por 14 de un año para otro.

Instagram es el lugar de encuentro de los amantes de la moda, donde estos comparten y descubren las últimas tendencias. Instagram se ha convertido en un lugar en el que los referentes de la moda dejan su marca y al que acude un público entregado en busca de inspiración sobre moda, belleza y tendencias.