Αυτή την εβδομάδα ξεκινάει η Εβδομάδα φθινοπωρινής μόδας από τη Νέα Υόρκη και συνεχίζει στο Λονδίνο, το Μιλάνο και το Παρίσι. Στο πλαίσιο του "μήνα μόδας" που ακολουθεί, θέλαμε να κατανοήσουμε καλύτερα πώς αλληλεπιδρά η κοινότητά μας με όλα όσα αφορούν τη μόδα στο Instagram. Δείτε τα συμπεράσματά μας.

Το Instagram αλλάζει τη βιομηχανία της μόδας, επηρεάζοντας τον τρόπο με τον οποίο δημιουργούνται, αποτυπώνονται, προβάλλονται και καταναλώνονται τα προϊόντα που σχετίζονται με τη μόδα. Επίσης, το Instagram έχει κάνει τον κόσμο μας πολύ πιο μικρό, δίνοντας στους καταναλωτές τη δυνατότητα να ανακαλύπτουν τάσεις και επωνυμίες από τις πασαρέλες της Εβδομάδας μόδας στη Νέα Υόρκη μέχρι τις μπουτίκ του Μιλάνου.

Την περασμένη άνοιξη, κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας μόδας, 42 εκατομμύρια χρήστες είχαν 280 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις που αφορούσαν είτε την Εβδομάδα μόδας στη Νέα Υόρκη είτε τις αντίστοιχες εκδηλώσεις στο Λονδίνο, το Μιλάνο ή το Παρίσι, που πραγματοποιήθηκαν μέσα στο Φεβρουάριο. Αν θέλουμε να κάνουμε τη σύγκριση, τον Φεβρουάριο του 2015 τα στοιχεία δείχνουν 25 εκατομμύρια χρήστες και 140 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις συνολικά στην πλατφόρμα.¹ Έχοντας ελεύθερη πρόσβαση παντού, οι χρήστες του Instagram που ενδιαφέρονται για τη μόδα μπορούν να παρακολουθούν όλες τις εξελίξεις, από την πρώτη σειρά καθισμάτων μπροστά στην πασαρέλα μέχρι τα παρασκήνια.

Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Instagram για να εμπνέονται και να ενημερώνονται για τις νέες τάσεις και τα νέα στυλ, προβάλλοντας ταυτόχρονα το δικό του στυλ ο καθένας μέσα από φωτογραφίες και βίντεο. Οι fashionistas χρησιμοποιούν την εφαρμογή του Instagram 23 φορές την ημέρα κατά μέσο όρο, δηλαδή 69% περισσότερο από τον μέσο χρήστη.²

Παρότι οι χρήστες του Instagram που ενδιαφέρονται για τη μόδα χρησιμοποιούν την πλατφόρμα σε καθημερινή βάση, η δραστηριότητα αυτή είναι πιο έντονη τις Τρίτες, τις Τετάρτες και τις Πέμπτες. Επίσης, στις πόλεις με τον μεγαλύτερο αριθμό ατόμων που ενδιαφέρονται για τη μόδα συμπεριλαμβάνονται κέντρα της μόδας όπως το Λονδίνο, η Νέα Υόρκη, η Κωνσταντινούπολη, η Τζακάρτα, η Μόσχα, το Λος Άντζελες, το Σάο Πάολο και το Παρίσι. Παρότι τα δημοφιλή hashtag διαφέρουν ανάλογα με τη χώρα, ορισμένα από τα κορυφαία, διεθνή hashtag που αναζητούν οι fashionistas στο Instagram είναι τα εξής: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

Σε ό,τι αφορά τους διαφημιζόμενους, η προβολή διαφημιστικών εκστρατειών στο Instagram παίζει καίριο ρόλο στην προσέγγιση αυτού του ενεργού κοινού που επικεντρώνεται σε θέματα μόδας. Ο Guillaume Gibault, CEO της Le Slip Français, μας είπε:

Πέρα από τη δυνατότητα ανακάλυψης, το Instagram συμβάλλει και στην αύξηση των πωλήσεων των επωνυμιών με προϊόντα μόδας και ομορφιάς. Για την ακρίβεια, το 58% των εκστρατειών με στόχο τις μετατροπές στον ιστότοπο οδήγησαν σε αύξηση των διαδικτυακών πωλήσεων, το 78% των εκστρατειών με στόχο την εγκατάσταση εφαρμογής για κινητά οδήγησαν σε αύξηση των λήψεων και το 70% των διαφημίσεων που επιδίωκαν μια συγκεκριμένη ανταπόκριση, π.χ. πωλήσεις στο κατάστημα ή εγγραφές πελατών, οδήγησαν στην υλοποίηση των επιδιωκόμενων ενεργειών από την κοινότητα.³

Για παράδειγμα, η Shinesty –μια εταιρεία με εσκεμμένα ακραία ρούχα– χρησιμοποίησε τις δυναμικές διαφημίσεις στο Instagram για να αυξήσει τις επισκέψεις στον ιστότοπό της, τις διαδικτυακές πωλήσεις και τις επαναλαμβανόμενες αγορές, βοηθώντας τους χρήστες να έχουν άμεση πρόσβαση στα προϊόντα που είχαν δει στον ιστότοπο της εταιρείας. Με τα εντυπωσιακά δημιουργικά στοιχεία που χρησιμοποίησε από τον κατάλογο προϊόντων της, η εταιρεία πέτυχε να αυξήσει την απόδοση της διαφημιστικής δαπάνης της κατά 3,57 φορές, γεγονός που της επέτρεψε να δεκατετραπλασιάσει τις πωλήσεις της σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.

Το Instagram είναι το σημείο όπου η κοινότητα της μόδας κοινοποιεί και ενημερώνεται για τις τελευταίες τάσεις. Με ένα τόσο ενεργό κοινό που αναζητά έμπνευση στη μόδα, την ομορφιά και τις τάσεις, το Instagram είναι το κατάλληλο σημείο για να αφήσουν το στίγμα τους οι επωνυμίες από τον κλάδο της μόδας.