Diese Woche beginnt die Fall Fashion Week – erst in New York, dann in London, Mailand und Paris. Anlässlich des modisch bedeutsamen Monats, der vor uns liegt, wollten wir besser verstehen, wie unsere Community auf Instagram mit der Modewelt interagiert. Hier sind unsere Ergebnisse.

Instagram verändert die Modebranche – Mode wird auf neue Art erschaffen, eingefangen, geteilt und konsumiert. Die Welt ist außerdem viel kleiner geworden – Personen können jetzt Trends und Marken von den New Yorker Laufstegen bis hin zu den Mailänder Boutiquen entdecken.

Während der Fashion Week im letzten Frühjahr haben 42 Millionen Menschen über den gesamten Februar 280 Millionen Interaktionen mit Bezug zur New Yorker, Londoner, Mailänder oder Pariser Fashion Week durchgeführt. Zum Vergleich: Im Februar 2015 waren es insgesamt 25 Millionen Personen und 140 Millionen Interaktionen auf der gesamten Plattform.¹ Instagrammer, die sich für Mode interessieren, genießen sozusagen unbegrenzten Zugang zu allen Bereichen, von der ersten Reihe bis hin zum Backstage-Bereich.

Menschen kommen zu Instagram, um sich inspirieren zu lassen und neue Trends und Styles zu entdecken, während sie gleichzeitig ihren eigenen Style in Fotos und Videos zeigen. Modefans auf Instagram nutzen die App durchschnittlich 23-mal pro Tag – 69 % häufiger als der durchschnittliche globale Instagrammer.²

Instagrammer mit einem Interesse für Mode nutzen die Plattform jeden Tag, aber am aktivsten sind sie dienstags, mittwochs und donnerstags. Zu den Städten mit dem größten Interesse an Mode zählen Modezentren wie London, New York, Istanbul, Jakarta, Moskau, Los Angeles, São Paulo und Paris. Die beliebten Hashtags unterscheiden sich je nach Land, aber zu den universellen Hashtags, die Modeliebhaber auf Instagram am häufigsten verwenden, zählen: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

„Für Werbetreibende sind Kampagnen auf Instagram ein wichtiger Weg, um diese aktive, trendbewusste Zielgruppe zu erreichen“, sagt Guillaume Gibault, CEO von Le Slip Français.

Instagram spielt nicht nur beim Entdecken, sondern auch für die Steigerung der Umsätze von Mode- und Beauty-Marken eine wichtige Rolle. Tatsächlich bewirkten 58 % der Kampagnen für Webseiten-Conversions eine Steigerung bei den Online-Verkäufen, 78 % der Kampagnen für mobile App-Installationen erreichten einen Anstieg der Downloads und 70 % der Werbeanzeigen, die einen bestimmten Effekt haben sollten, wie etwa mehr Verkäufe im Geschäft oder Kundenregistrierungen, bewirkten eine Reaktion der Community.³

Shinesty – ein Label für Bad-Taste-Mode – nutzte beispielsweise dynamische Werbeanzeigen auf Instagram, um Personen zu helfen, schneller zu den auf der Webseite gesehenen Produkten zu gelangen und somit die Webseitenbesuche, die Online-Verkäufe und die Wiederholungskaufrate zu erhöhen. Durch die auffällige Gestaltung der Werbeanzeige aus dem Produktkatalog konnte das Unternehmen seinen Return on Ad Spend um das 3,57-Fache steigern und schaffte dadurch einen Umsatzanstieg um das 4-Fache gegenüber dem Vorjahr.

Auf Instagram tauscht sich die Mode-Community über die neuesten Trends aus. Dieses aktive Publikum, das nach Inspiration aus den Bereichen Mode und Schönheit sucht, macht Instagram zu einem geeigneten Ort für Fashion-Labels, um sich zu präsentieren.