I denne uge starter efterårets modeuge – først i New York, så i London, Milano og Paris. Til ære for den forestående modemåned ville vi gerne have en bedre forståelse af, hvordan vores fællesskab interagerer med alt, hvad der er moderelateret på Instagram. Vi fandt ud af følgende.

Instagram ændrer modebranchen ved at påvirke, hvordan mode skabes, vises, deles og forbruges. Det har også gjort verden til et meget mindre sted – folk kan opdage tendenser og brands fra catwalken i New York til butikkerne i Milano.

Under modeugen i foråret havde 42 millioner mennesker 280 millioner interaktioner relateret til enten modeugen i New York, London, Milano eller Paris i hele februar måned. Til sammenligning var der 25 millioner mennesker og 140 millioner interaktioner i februar 2015 på hele platformen.¹ Med fuld adgang kan modeinteresserede Instagrammere følge med i alt, hvad der sker – fra forreste række til backstage.

Folk kommer til Instagram for at blive inspireret og lære om nye tendenser og stiltyper, mens de deler deres egen stil gennem billeder og videoer. Fashionistas på Instagram bruger appen gennemsnitligt 23 gange om dagen, hvilket er 69 % mere end den gennemsnitlige globale Instagrammer.²

Selvom modeinteresserede Instagrammere bruger platformen syv dage om ugen, hver dag i måneden, er de mest aktive på tirsdage, onsdage og torsdage. De byer, der er mest modeinteresserede, omfatter modehovedstæder som London, New York, Istanbul, Jakarta, Moskva, Los Angeles, Sao Paulo og Paris. Populære hashtags varierer fra land til land, men nogle af de mest populære, universelle hashtags, som fashionistas søger efter på Instagram, omfatter #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

Det er afgørende for annoncører at køre kampagner på Instagram for at nå ud til denne engagerede, modefokuserede målgruppe. Guillaume Gibault, administrerende direktør for Le Slip Français, fortæller:

Instagram øger salget for mode- og skønhedsbrands. Faktisk oplevede 58 % af kampagner for websitekonvertering en stigning i onlinesalget, 78 % af kampagner for installation af mobilapp oplevede en stigning i antallet af downloads, og 70 % af annoncer, der skulle fremkalde en bestemt reaktion – f.eks. salg i forretning eller kundetilmeldinger – oplevede handling fra fællesskabet.³

Shinesty – en bevidst aparte modevirksomhed – brugte f.eks. dynamiske annoncer på Instagram til at få flere websitebesøg, mere onlinesalg og gentagne køb ved at hjælpe folk med hurtigt at finde de produkter, de havde set på websitet. Gennem virksomhedens iøjnefaldende annonceindhold, der blev hentet fra dens produktkatalog, opnåede den et 3,57 gange større annonceafkast, hvilket var med til at skabe en 14-doblet årlig salgsvækst.

Instagram er et sted, hvor modefællesskabet kommer for at dele og lære om de nyeste tendenser. Med så engageret en målgruppe, der søger inspiration om mode og skønhed, er Instagram et sted, hvor modebrands kan gøre et smukt indtryk.