Tento týden odstartuje série podzimních týdnů módy. První se odehraje v New Yorku, druhý v Londýně a pak se událost přestěhuje do Milána a Paříže. Měsíc módy se nezadržitelně blíží. Proto jsme chtěli lépe porozumět tomu, jaké interakce naše komunita s příspěvky na Instagramu na téma módy provádí. A teď se s vámi podělíme o to, co jsme zjistili.

Instagram stojí za proměnou módního průmyslu. Má totiž obrovský vliv na samotnou tvorbu módy i na způsob, jak ji lidé sdílí a jak ji vnímají. Dali jsme lidem možnost objevovat trendy a značky, které se prezentovaly na molech newyorského týdne módy nebo třeba v buticích samotného Milána. Díky tomu se ukázalo, jak je svět malý.

Během letošní jarní série týdnů módy provedlo 42 milionů lidí celých 280 milionů interakcí s příspěvky týkajícími se newyorského, londýnského, milánského nebo pařížského týdne módy. Tyto počty týdny módy posbíraly v průběhu února. Za únor roku 2015 to přitom ještě bylo celkem 25 milionů lidí a 140 milionů interakcí, ke kterým na této platformě došlo.¹ Díky neomezenému přístupu se uživatelům Instagramu se zájmem o módu skýtá pohled na veškeré dění – od pohledu přímo z první řady až do zákulisí.

Lidé na Instagram chodí načerpat inspiraci a objevovat nastupující trendy a styly. Zároveň prostřednictvím fotek a videí sdílí vlastní styl. Módní návrháři, kteří jsou na Instagramu, aplikaci používají průměrně 23krát za den. Používají ji tedy o 69 % víc než průměrný globální uživatel Instagramu.²

Naproti tomu uživatelé Instagramu, kteří se zajímají o módu, tuto platformu používají sedm dní v týdnu a každý den v měsíci. Přesto jsou ale nejaktivnější vždy v úterý, ve středu a ve čtvrtek. Mezi města, ve kterých je zájem o módu nejpatrnější, se řadí tyto Mekky módy: Londýn, New York, Istanbul, Jakarta, Moskva, Los Angeles, Sao Paulo a Paříž. Oblíbené hashtagy se v jednotlivých zemích liší. Přesto můžeme vyjmenovat pár nejoblíbenějších univerzálních hashtagů, které módní návrháři na Instagramu vyhledávají: #fashion, #style, #instafashion, #fashionista, #fashionblogger, #mensfashion, #outfit, #model, #stylish, #swag, #hair, #dress, #beauty, #shoes, #cute, #instadaily.

Když chtějí inzerenti oslovit aktivní okruh uživatelů z řad módních znalců, provozování kampaní na Instagramu je pro ně klíčovou aktivitou. Guillaume Gibault, generální ředitel společnosti Le Slip Français, nám prozradil:

Instagram módním a kosmetickým značkám pomáhá nejen v tom, aby je lidé objevili. Přispívá také ke zvýšení objemu prodejů. U 58 % kampaní pro konverze na webu byl zaznamenán nárůst online prodejů. U 78 % kampaní pro instalaci mobilní aplikace inzerenti zaznamenali zvýšení počtu stažení. U celých 70 % reklam vyvolávajících určitou reakci, jako je prodej v obchodě nebo registrace zákazníků, byla zaznamenaná akce od členů komunity.³

Například firma Shinesty, která je známá charakteristicky extravagantními módními kousky, chtěla zvýšit návštěvnost svého webu a objem online prodejů i opakovaných nákupů. Proto použila dynamické reklamy na Instagramu, které lidem pomáhají rychle přejít k produktům, které si na webu už prohlíželi. Firma použila poutavý obsah z vlastního katalogu produktů a zaznamenala 3,57násobnou návratnost výdajů na reklamu. To jí pomohlo dosáhnout čtrnáctinásobného meziročního nárůstu prodejů.

Instagram je komunitou se zájmem o módu značně vyhledávaný. Její členové tu totiž sdílí své nápady a objevují nejnovější trendy. Instagram se pyšní mimořádně aktivním okruhem uživatelů, kteří hledají inspiraci v oblasti módy, krásy a dalších stylových záležitostí. Proto se módním značkám vyplatí zanechat na něm vlastní stylovou stopu.