يبدأ أسبوع موضة الخريف هذا الأسبوع، أولاً في نيويورك ثم لندن وميلان وباريس. بمناسبة شهر الموضة المقبل، أردنا تحسين فهمنا لطريقة تفاعل مجتمعنا مع جميع العناصر المتعلقة بالموضة على Instagram. وهذا ما اكتشفناه.

يعمل Instagram على تغيير صناعة الموضة فهو يؤثر على طريقة نشأة الموضة وتوثيقها ومشاركتها واستهلاكها. كما أنه عمل على التقريب بين أنحاء العالم، بإتاحة الفرصة للأشخاص للتعرف على الصيحات والعلامات التجارية من خلال عروض الأزياء بأسبوع الموضة في نيويورك وأشهر متاجر الأزياء بمدينة ميلان.

خلال أسبوع الموضة الربيع الماضي، سجل 42 مليون شخص 280 مليون تفاعلاً مرتبطًا بأسبوع الموضة إما في نيويورك أو في لندن أو في ميلان أو باريس طوال شهر فبراير. كان ذلك مقابل 25 مليون شخص و140 مليون تفاعل في فبراير 2015 على المنصة بأكملها.^‏١‏ ويتمكن المستخدمون المهتمون بالموضة على Instagram، بواسطة تصريح وصول شامل، من مشاهدة الحدث كاملاً بداية من الصفوف الأمامية إلى ما وراء الكواليس.

يلجأ الأشخاص إلى Instagram بحثًا عن الإلهام ومعرفة الصيحات والأنماط الحديثة، وذلك أثناء مشاركتهم لنمطهم الخاص من خلال الصور ومقاطع الفيديو. يستخدم المهتمون بالموضة التطبيق بمعدل 23 مرة في اليوم، وهو ما يزيد بنسبة 69‏٪ عن أي مستخدم عادي على Instagram في جميع أنحاء العالم.^‏٢‏

كما يستخدم المهتمون بالموضة المنصة طوال أيام الأسبوع على مدار الشهر، إلا أن نشاطهم يزداد في أيام الثلاثاء والأربعاء والخميس. وتشمل أهم المدن المعنية بالموضة مراكز الموضة والأزياء مثل: لندن ونيويورك وإسطنبول وجاكرتا وموسكو ولوس أنجلوس وساو باولو وباريس. ومن ناحية أخرى تختلف علامات الهاشتاج من بلد إلى آخر، وتشمل أهم هذه العلامات التي يبحث عنها أشهر مصممي الأزياء ومتابعي الموضة في العالم ما يلي: ‎#fashion‏، ‎#style‏، ‎#instafashion‏، ‎#fashionista‏، ‎#fashionblogger‏، ‎#mensfashion‏، ‎#outfit‏، ‎#model‏، ‎#stylish‏، ‎#swag‏، ‎#hair‏، ‎#dress‏، ‎#beauty‏، ‎#shoes‏، ‎#cute‏، ‎#instadaily.

تُعد إدارة الحملات الإعلانية على Instagram بالنسبة للشركات المُعلنة عاملاً أساسيًا للوصول إلى هذا الجمهور المتابع والمهتم بالموضة. وفقًا لكلام جيولام جيبالت، المدير التنفيذي في Le Slip Français.

يتعدى الأمر مجرد الاكتشاف والمعرفة، حيث يؤثر Instagram على حجم المبيعات للعلامات التجارية للأزياء ومستحضرات التجميل. وقد شهدت بالفعل 58‏٪ من حملات تحويل مواقع الويب زيادة في المبيعات عبر الإنترنت، كما حققت 78‏٪ من حملات تثبيت تطبيقات الهواتف المحمولة زيادة في عمليات التنزيل، وأدت 70‏٪ من الإعلانات المستهدفة لغرض محدد، مثل المبيعات بالمتجر أو عمليات تسجيل العملاء، إلى اتخاذ إجراء من جانب المستخدمين.^‏٣‏

على سبيل المثال، استخدمت شركة Shinesty، وهي شركة أزياء غير تقليدية، إعلانات ديناميكية على Instagram لزيادة زيارات موقع الويب والمبيعات عبر الإنترنت وتكرار عمليات الشراء عن طريق تسهيل وصول الأشخاص بسرعة إلى المنتجات التي شاهدوها عن كثب على موقعها. وقد ضاعفت الشركة، من خلال تصميماتها الإبداعية الملفتة للأنظار في كتالوج منتجاتها، عائد الإنفاق الإعلاني لديها بـمقدار 3.57 ضعف، مما ساعد على زيادة النمو السنوي للمبيعات بمقدار 14 ضعفًا.

Instagram هو المكان الذي يستعين به أفراد مجتمع الموضة لمشاركة أحدث الصيحات ومعرفتها. وهو بالنسبة إلى هذا الجمهور الشغوف بالموضة والجمال وما هو رائج في هذا المجال، بمثابة المكان المثالي لتضع العلامات التجارية للموضة بصمتها الخاصة.