Spécialisé dans la 3D et l’animation, le studio de création Elm0 crée des illustrations ludiques et colorées pour les marques. Dans le cadre du projet Instagram Deconstructed, Ben et Melanie expliquent comment le motion design leur a permis de transformer un simple brief en un contenu publicitaire extraordinaire pour Orangina.

Dans le domaine de la publicité, transformer un simple concept en un contenu publicitaire accrocheur et percutant demande des compétences particulières.

La bouteille d’Orangina de Ben et Melanie en est le parfait exemple.

Ben est le fondateur et le directeur artistique et Melanie la responsable de production d’Elm0, un studio de création spécialisé dans le motion design et la 3D, parmi d’autres techniques. Ils ont participé à un atelier de campagne numérique avec Orangina qui offrait aux clients la chance de gagner un voyage à Ibiza.

« Le brief de départ portait sur des publications Instagram montrant la célèbre bouteille orange », explique Melanie.

Pour Elm0, un studio qui, selon Ben, « se démarque par ses illustrations ludiques et colorées », ce brief était l’occasion parfaite pour s’essayer à l’animation. L'atelier de collaboration créative avec le partenaire Instagram The Source leur a permis de développer l’idée.

L’idée du studio était, selon Ben, de « faire venir l’été à l’intérieur de la bouteille ».

Ils ont créé une animation en boucle qui montre la bouteille d’Orangina sur une plage, entourée d’éléments amusants comme une bouée flamant rose gonflable et, bien évidemment, un grand ciel bleu.

« Nous sommes un peu obsédés par les effets en boucle », explique Melanie. « Le tout était de trouver comment les intégrer. »

Dans le produit final, la caméra tourne pour révéler la plage qui se trouve en fait à l’intérieur de la bouteille.

« Le plus difficile a été d’utiliser la caméra afin d’obtenir un effet de boucle sans coupure visible », explique Ben.

Malgré cela, le projet n’a pris que quelques semaines, car grâce au soutien d’Orangina, Elm0 a pu faire preuve d’une très grande efficacité.

« Le fait qu’une marque vous fasse confiance dès le départ est très gratifiant, car nous pouvons trouver les meilleurs partenaires pour créer ce genre de projets », explique Ben.