Die Kreativagentur Elm0 ist spezialisiert auf 3D und Animation und erstellt bunte, ausgefallene Designs für Marken. Im Rahmen von Instagram Deconstructed verraten die Creators, wie sie mit Motion Design eine einfache Vorgabe in eine ausgefallene Werbeanzeige für Orangina verwandelten.

Um in der Werbung aus einer einfachen Idee einen fesselnden Blickfang zu machen, braucht es ein besonderes Gespür.

Bens und Melanies Animation zur Orangina-Flasche ist dafür das perfekte Beispiel.

Mit ihrer Kreativagentur Elm0 haben sich Ben, Gründer und Creative Director, und Melanie, Produktionsleiterin, unter anderem auf Motion Design und 3D spezialisiert. Die beiden nahmen an einem Workshop teil, bei dem es darum ging, eine digitale Kampagne für Orangina zu erstellen, bei der Kunden eine Reise nach Ibiza gewinnen konnten.

„Die ursprüngliche Vorgabe waren Instagram-Beiträge mit der bekannten, klassischen Orangina-Flasche“, berichtet Melanie.

Elm0 liebt es „bunt und ausgefallen“, so Ben. Also nutzten sie die einfache Vorgabe als perfekte Gelegenheit, um mit Animationen zu experimentieren. Bei einem Workshop zusammen mit dem Instagram-Werbepartner The Source hatten sie die Möglichkeit, ihre Idee weiterzuentwickeln.

Sie hatten schließlich die Idee, „den Sommer in die Flasche zu bringen“, um es mit Bens Worten zu beschreiben.

Sie erstellten eine Loop-Animation, die die Orangina-Flasche am Strand unter strahlend blauem Himmel zeigt, und bauten lustige Elemente ein, wie einen Flamingo-Ballon.

„Wir sind verrückt nach Loop-Effekten“, gesteht Melanie. „Die Frage war nur, wie wir das hier umsetzen.“

In der fertigen Animation verrät die Kameraperspektive schließlich, dass der Stand nicht um die Flasche herum ist, sondern in der Flasche drin!

„Am schwierigsten war es, die Kamera so einzusetzen, dass ein flüssiger Loop entsteht“, erklärt Ben.

Trotz dieser Herausforderung nahm das Projekt nur wenige Wochen in Anspruch. Ben lobte die Unterstützung seitens Orangina, durch die Elm0 „so effektiv“ arbeiten konnte.

„Es ist toll, wenn uns eine Marke von Anfang an vertraut, weil wir dann die optimale Kombination für diese Art von Projekt finden können“, so Ben.