모바일 쇼핑에 관한 한 사람들은 탐색, 구매 등 단일 목적을 위해 휴대폰이나 태블릿을 사용하지 않습니다. 모바일은 사람들이 발견하고, 교류하고, 구매하는 공간이 되었습니다. 실제로, 모바일 기기는 지난 연말연시 시즌 동안 전체 리테일 트래픽의 50% 이상을 차지했으며, 2015년 연말연시 시즌에는 5번의 구매 중 1번 이상이 모바일에서 이루어졌습니다.¹ 점점 늘어나는 모바일 쇼핑객들은 다양한 장소에서 다양한 방식으로 제품에 대한 관심을 행동으로 표현합니다. 현재 쇼핑객들은 웹사이트나 모바일 앱에서 둘러보다가 표시된 광고를 클릭한 후 제품을 구매할 수 있습니다. 이러한 행동은 모바일에서만 또는 여러 조합의 기기에서 수행할 수 있습니다.

이러한 전환을 통해 비즈니스는 사람들이 인터넷 곳곳에 남기는 모바일 의향 신호를 이용하여 관련성이 매우 높은 광고를 제공할 수 있습니다. 비즈니스의 이러한 활동을 지원하기 위해 Instagram에 다이내믹 광고를 게재할 수 있습니다. 새로운 Instagram 다이내믹 광고를 사용하면 관련성 높은 제품을 웹사이트나 모바일 앱을 둘러본 쇼핑객들에게 홍보함으로써 사람들이 시간을 가장 많이 보내는 곳에서 제품 수요와 매출을 증대할 수 있습니다.

많은 광고주가 이미 Instagram으로 제품을 홍보하고 있지만, 모든 제품에 올바르게 타게팅되도록 크리에이티브를 맞춤 설정하는 데는 시간이 많이 듭니다. 그렇지만 성과를 높이기 위해서는 꼭 필요한 작업입니다. Instagram 다이내믹 광고를 이용하면 적합한 시점에 적합한 타겟에 적합한 제품을 홍보할 수 있습니다. 누군가 웹사이트나 모바일 앱을 방문한 후 나중에 Instagram을 보면, 이전에 사이트나 앱에서 둘러본 브랜드의 관련 상품이 광고로 표시됩니다. 이런 이유로 다이내믹 광고는 Instagram 커뮤니티에 매우 적합합니다. 사용자가 원하는 제품을 발견하고 참여할 수 있기 때문입니다. 또한 다이내믹 광고는 항상 활성 상태이므로 Instagram에서 적합한 제품으로 고객들에게 계속해서 도달할 수 있습니다.

사람들은 비즈니스 콘텐츠를 비롯하여 관심 있는 내용을 찾기 위해 Instagram을 사용합니다. 실제로, 사용자의 60%가 Instagram에서 제품과 서비스에 관한 정보를 얻고, 75%는 게시물에서 영감을 받은 후 행동을 취합니다.² 효과적인 모바일 형식을 제공하는 Instagram은 발견을 유도한 후 쇼핑객의 제품 구매를 도울 수 있는 가장 이상적인 채널입니다. 슬라이드 광고 형식을 사용하는 다이내믹 광고는 여러 개의 제품을 선보일 수 있어서, 소비자가 앱에서 제품을 쉽게 둘러볼 수 있습니다.

Instagram 다이내믹 광고는 이미 비즈니스 성과에 큰 도움을 주고 있습니다. 캐나다에 위치한 맞춤 쥬얼리 리테일 브랜드인 Jewlr는 다이내믹 광고를 게재한 초기 비즈니스 중 하나입니다. Facebook에서 다이내믹 광고로 성공을 거둔 후 Instagram에 광고를 게재함으로써 특정 행동에 기반한 소비자들을 자연스럽고 효율적으로 리타게팅했습니다. 캠페인은 미국에 거주하는 사람들 중 Jewlr 웹사이트에서 제품을 보았거나 또는 장바구니에 담았지만 결제하지는 않은 사람들을 타게팅했습니다. Instagram 다이내믹 광고를 사용하면 이러한 사람들이 자신이 좋아한 쥬얼리에 대한 광고를 보게 되므로 제품을 구매할 확률이 증가합니다. 지금까지 Jewlr은 Instagram 다이내믹 광고를 통해 광고 지출 대비 수익률이 3배 증가하는 등 큰 성과를 거두고 있습니다.

동남아시아 최고의 전자상거래 플랫폼인 Lazada는 Instagram 파트너 Smartly.io와 협력하여 웹사이트 방문자를 리타게팅한 다이내믹 광고를 게재함으로써 모바일 앱 설치를 늘렸습니다. 캠페인을 통해 Lazada는 Instagram의 정적인 앱 설치 광고보다 설치당 비용을 60% 더 절감했습니다.

Facebook에서 다이내믹 광고를 만드는 방식과 동일하게 Instagram에서 다이내믹 광고를 만들 수 있습니다. 먼저 전체 제품 카탈로그를 비즈니스 관리자에 업로드하세요. 그러면 파워에디터를 통해 다이내믹 광고를 구매, 관리, 보고할 수 있습니다. Instagram 또는 Facebook 파트너와 협력하여 시작할 수도 있습니다. 다이내믹 광고를 설정하고 나면 사람들이 웹사이트나 모바일 앱에서 취하는 행동에 기반하여 제품이 자동으로 채워집니다. 즉, 각 제품에 대해 수많은 개별 광고를 구성할 필요가 없습니다. 또한 광고하려는 제품을 제어하여 광고가 항상 최신 가격의 제품을 가져오도록 만들 수 있습니다. 도달수를 더욱 늘리기 위해 다이내믹 광고를 Facebook과 Audience Network로 확대할 수 있습니다.

Instagram 다이내믹 광고를 이용하면 사람들이 많은 시간을 보내는 곳에서 관련성 높은 광고를 통해 고객들에게 쉽게 도달할 수 있습니다. 제품 카탈로그의 매출을 늘리거나 제품 페이지를 방문한 사람들을 리타게팅하고 싶다면 지금 다이내믹 광고를 설정하세요.