モバイルでのショッピングについて言えば、人々がスマートフォンやタブレットを使うのは、ウェブサイトの閲覧や商品の購入など、1つの目的のためだけではありません。今やモバイルは、新たな発見をし、交流し、買い物をする場となっています。実際に、2015年の年末商戦シーズンの小売業全体へのアクセスのうち、モバイル機器からのアクセスは50%以上を占めており、購入の5分の1がモバイルから行われていました。¹モバイルでのショッピングでは、人々が興味を持った製品に対しアクションを起こす場所や方法はさまざまです。今日では、買い物好きの人々はウェブサイトやモバイルアプリで欲しいものを見つけ、広告をクリックして商品を購入できるようになりました。そしてそれには、モバイルや複数のデバイスが使用されます。

こうした背景を受けて、ビジネスはインターネット上で人々が示した関心をもとに、モバイルを活用して関連性の高いメッセージを送ることができるようになりました。そこでInstagramに実装されたのが、ビジネスに役立つダイナミック広告です。Instagramの新しいダイナミック広告は、利用者が以前ウェブサイトやモバイルアプリで閲覧したことのある商品と関連性の高い商品を宣伝できるため、利用者が興味を持ちそうな商品への購買意欲を促進して売り上げを伸ばすことができます。

これまで多くの広告主の皆様に製品の宣伝のためInstagramをご活用いただいてきました。製品ごとに適切なターゲットを設定し、それに合わせて広告素材をカスタマイズするのは時間のとられる作業ですが、広告のパフォーマンスを高める重要な作業です。Instagramのダイナミック広告を使うと、適切な人々に適切なタイミングで適切な製品を宣伝できます。お客様のウェブサイトやモバイルアプリにアクセスしてからInstagramを見た利用者には、利用者がウェブサイトやアプリで閲覧した製品と関連性の高い複数の製品の広告が表示されます。ダイナミック広告は、Instagramの利用者が関心を持ちそうな製品を表示して興味を引くことができるため、ビジネスには最適です。また、Instagramのダイナミック広告は常にアクティブであるため、利用者に適切な製品を表示してリーチし続けることができます。

人々は新たな発見を求めてInstagramに集まります。その中にはビジネスのコンテンツも含まれます。実際に、利用者の60%はInstagramで製品やサービスについての情報を得ています。さらに75%の利用者は、Instagramの投稿をきっかけに何らかのアクションを起こすと答えています。²このように、Instagramは強力なモバイルフォーマットであり、購買層が新たな製品やサービスと出会うことのできる最適なチャンネルです。カルーセル広告フォーマットを使用すると、ダイナミック広告で複数の製品を表示できるため、アプリで利用者に製品を見やすく表示できます。

Instagramへのダイナミック広告掲載は大きなビジネス効果をもたらすことが実証されています。カナダを拠点にしたオーダーメイドジュエリーショップJewlrはInstagramで最初にダイナミック広告を取り入れたビジネスのうちの一社です。ダイナミック広告をFacebookで成功させたあと、Instagramでダイナミック広告を展開し、利用者の特定のアクションに基づきリターゲティングを行ったのは合理的で効率的な方法でした。このキャンペーンでは、Jewlrのウェブサイトを閲覧した、または製品をカートに入れたものの購入に至らなかった米国在住の人々をターゲットに設定しました。Instagramのダイナミック広告でターゲット層が関心を示したジュエリーの広告を表示し、ターゲットが購買する可能性を高めました。これまでにJewlrはInstagramのダイナミック広告で大きな成功を収めており、広告費用対効果は3倍を超えています。

InstagramパートナーのSmartly.ioの協力を得て、東南アジア有数のeコマースプラットフォームであるLazadaはInstagramのダイナミック広告でウェブサイトビジターをリターゲティングし、モバイルアプリのインストールを促進しました。Lazadaのダイナミック広告キャンペーンでは、Instagramの静的なアプリのインストール広告と比較して、インストール単価を60％削減しました。

Instagramのダイナミック広告は、Facebookのダイナミック広告と同じ方法で作成できます。まず、ビジネスマネージャに製品カタログ全体をアップロードします。その後、パワーエディタからダイナミック広告の購入、管理、レポートの確認ができます。InstagramパートナーまたはFacebookパートナーと連携して始めることもできます。ダイナミック広告の設定が完了すると、ウェブサイトやモバイルアプリで実行された人々のアクションに基づき、自動的に製品ごとの広告が生成されます。製品ごとに何千もの広告を個別に設定する必要はありません。在庫のある製品の広告を最新価格で掲載するようコントロールすることもできます。リーチを拡大するため、ダイナミック広告をFacebookとAudience Networkに広げることもできます。

Instagramのダイナミック広告を使用すれば、顧客の関心に関連性の高い広告を表示して簡単にリーチできます。製品カタログからの売り上げ拡大や、製品ページのビジターのリターゲティングをご希望の場合は、今すぐダイナミック広告をお試しください。