Lorsqu’il s’agit d’acheter sur mobile, les gens n’utilisent pas leur téléphone et leur tablette qu’à une seule fin, comme pour naviguer ou effectuer des achats. Le mobile est devenu un lieu où les gens découvrent, interagissent et achètent. En réalité, les appareils mobiles ont représenté plus de 50 % de l’ensemble du trafic de la vente au détail pendant cette période de fêtes, et plus d’un achat sur cinq durant la période des fêtes 2015 sur mobile.¹ En achetant de cette nouvelle façon, les gens entreprennent des actions qui montrent leur intérêt pour des produits dans différents endroits et de diverses manières. Aujourd’hui, un acheteur donné peut parcourir un site web ou une application mobile, voir et cliquer sur des publicités, puis finir par effectuer un achat, entièrement sur mobile ou sur une combinaison d’appareils.

Avec ce changement, les entreprises peuvent mieux exploiter les signaux d’intention sur mobile que les gens laissent partout sur Internet et leur communiquer des messages très pertinents. Pour aider les entreprises à y parvenir, vous pouvez commencer aujourd’hui à diffuser des publicités dynamiques sur Instagram. Avec les nouvelles publicités dynamiques sur Instagram, vous pouvez promouvoir des produits pertinents auprès des acheteurs qui ont consulté votre site web ou votre application mobile. Cela vous permet de générer une plus forte demande pour vos produits et d’augmenter vos ventes là où les gens passent leur temps.

Tandis que de nombreux annonceurs utilisent déjà Instagram pour promouvoir leurs produits, personnaliser des contenus créatifs avec le bon ciblage pour chaque produit prend du temps, mais est essentiel pour améliorer les performances. Les publicités dynamiques sur Instagram vous permettent de promouvoir les bons produits auprès des bonnes personnes au bon moment. Lorsqu’une personne consulte votre site web ou votre application mobile, puis se connecte ensuite à Instagram, elle verra une publicité présentant plusieurs produits en rapport avec ceux qu’elle a recherchés sur votre site ou votre application. Pour cette raison, les publicités dynamiques sont très utiles à notre communauté. Elles permettent aux utilisateurs de découvrir et d’interagir avec les produits qui les intéressent. De plus, les publicités dynamiques étant toujours actives, elles touchent les clients de manière continue avec le bon produit sur Instagram.

Les gens viennent sur Instagram pour découvrir du contenu qui les passionne, notamment du contenu publié par des entreprises. En réalité, 60 % des utilisateurs découvrent des produits et des services sur Instagram. En outre, 75 % déclarent entreprendre une action après avoir été inspirés par une publication.² Grâce à son format mobile audacieux, Instagram est un canal parfait pour stimuler la découverte et aider les acheteurs à découvrir vos produits. En utilisant le carrousel comme format publicitaire, les publicités dynamiques présentent plusieurs produits afin que les clients puissent facilement les consulter dans l’application.

Les entreprises observent déjà d’excellents résultats grâce aux publicités dynamiques sur Instagram. Le détaillant de bijoux personnalisés au Canada, Jewlr, est l’une des premières entreprises à avoir essayé le nouveau produit publicitaire. Après avoir connu le succès avec les publicités dynamiques sur Facebook, diffuser les publicités sur Instagram était un moyen naturel et efficace de recibler les clients en fonction de leurs actions spécifiques. Sa campagne a ciblé les personnes vivant aux États-Unis qui ont consulté ou ajouté un produit à leur panier sur le site web de Jewlr, mais n’ont pas effectué d’achat. Les publicités dynamiques sur Instagram ont permis de s’assurer que ces personnes ont vu les publicités concernant des bijoux qu’elles aimaient, afin d’augmenter la probabilité qu’elles effectuent un achat. Jusqu’à présent, Jewlr a observé d’excellents résultats grâce à la diffusion de ses publicités dynamiques sur Instagram, avec un retour sur les dépenses publicitaires ayant plus que triplé.

Avec l’aide du partenaire Instagram, Smartly.io, la première plate-forme d’e-commerce en Asie du Sud-Est, Lazada, a utilisé les publicités dynamiques sur Instagram pour recibler les visiteurs de son site web afin d’augmenter les installations de son application mobile. Grâce à sa campagne, la société d’e-commerce a observé une amélioration de 60 % du coût par installation comparé aux publicités d’installations applications statiques sur Instagram.

Vous pouvez créer des publicités dynamiques sur Instagram de la même manière que pour les publicités dynamiques sur Facebook. Pour commencer, importez tout votre catalogue produits dans Business Manager. Vous pouvez ensuite acheter, gérer et créer des rapports sur les publicités dynamiques à l’aide de Power Editor. Vous pouvez également travailler avec un partenaire Instagram ou Facebook pour commencer. Une fois que vous avez configuré vos publicités dynamiques, les produits se rempliront automatiquement en fonction de l’action entreprise par une personne sur votre site web ou votre application mobile. Cela signifie que vous n’avez pas besoin de configurer des milliers de publicités individuelles pour chaque produit. Vous pouvez aussi contrôler les produits que vous souhaitez promouvoir pour vous assurer que les publicités portent sur des produits en stock et indiquent leur prix actuel. Pour une meilleure portée, vous pouvez même étendre vos publicités dynamiques à Facebook et à l’Audience Network.

Les publicités dynamiques sur Instagram sont le moyen le plus simple de toucher des clients avec des publicités pertinentes là où ils passent leur temps. Si vous êtes un annonceur et que vous cherchez à générer des ventes à partir de votre catalogue produits ou à recibler les personnes qui consultent vos pages de produits, configurez-les aujourd’hui.