Beim Einkaufsverhalten auf Mobilgeräten muss beachtet werden, dass Handys und Tablets nicht nur einem bestimmten Zweck dienen, z. B. dem Suchen oder Einkaufen. Stattdessen werden Mobilgeräte genutzt, um Produkte zu entdecken, mit ihnen zu interagieren und sie zu kaufen. Genau genommen entfiel in der letzten Weihnachtssaison mehr als 50 % des Besucherverkehrs im Einzelhandelsbereich auf Mobilgeräte und mehr als 20 % der Einkäufe während der Weihnachtssaison 2015 wurden auf Mobilgeräten getätigt.¹ Dieses neue Einkaufsverhalten führt zu Handlungen, die an verschiedenen Stellen und auf unterschiedliche Weise das Interesse an Produkten signalisieren. Heute kann ein Käufer auf einer Webseite oder in einer mobilen App nach etwas suchen, sich Anzeigen ansehen und sie anklicken und schließlich etwas kaufen – entweder auf einem Mobilgerät oder auf mehreren Geräten.

Diese Verlagerung bietet Unternehmen die Chance, die Spuren zu nutzen, die auf Mobilgeräten im Internet hinterlassen werden und die bestimmte Absichten signalisieren, um für diese Menschen hochrelevante Botschaften zu erstellen. Genau hierfür können Unternehmen ab sofort Dynamic Ads auf Instagram schalten. Mit den neuen Dynamic Ads auf Instagram kannst du relevante Produkte für Personen hervorheben, die auf deiner Webseite oder in deiner mobilen App bereits gestöbert haben. So gelingt es dir, die Produktnachfrage und den Umsatz dort zu erhöhen, wo die Menschen viel Zeit verbringen.

Viele Werbetreibende nutzen Instagram bereits, um ihre Produkte hervorzuheben. Die Anzeigen für jedes einzelne Produkt auf die richtige Zielgruppe auszurichten, ist jedoch sehr zeitaufwändig – aber zur Erhöhung der Performance unverzichtbar. Mit Dynamic Ads auf Instagram kannst du nun die richtigen Produkte für die richtigen Personen zum richtigen Zeitpunkt hervorheben. Wenn jemand etwas auf deiner Webseite oder in deiner mobilen App sucht und dies später auf Instagram ansieht, wird dieser Person eine Werbeanzeige mit mehreren Produkten ausgeliefert, die mit den zuvor gesuchten zusammenhängen. Deshalb besitzen Dynamic Ads für unsere Community eine hohe Relevanz – Nutzer können so die Produkte, die sie interessieren, entdecken und damit interagieren. Da Dynamic Ads stets aktiv sind, erreichen sie mit dem richtigen Produkt kontinuierlich Kunden auf Instagram.

Personen suchen auf Instagram nach Dingen, für die sie sich begeistern. Dazu gehört auch Content von Unternehmen. Tatsächlich werden 60 % der Nutzer auf Instagram auf Produkte und Dienstleistungen aufmerksam. 75 % geben an, dass sie aktiv werden, nachdem sie von einem Beitrag inspiriert wurden.² Instagram ist mit seinem klaren, auf Mobilgeräte ausgerichteten Format der ideale Kanal, um zum Entdecken anzuregen und einzuladen, deine Produkte kennenzulernen. Mit Dynamic Ads im Karussell-Format werden mehrere Produkte präsentiert, sodass Verbraucher diese mühelos in der App durchstöbern können.

Bereits heute erzielen Unternehmen mit Dynamic Ads auf Instagram signifikante Ergebnisse. Der kanadische Schmuckhändler Jewlr, der individuell angefertigten Schmuck anbietet, gehört zu den ersten Unternehmen, die das neue Werbeprodukt ausprobiert haben. Nachdem das Unternehmen bereits auf Facebook mit Dynamic Ads Erfolge feiern konnte, war es naheliegend und zudem mit wenig Aufwand verbunden, diese Anzeigen auch auf Instagram zu schalten, um Verbraucher anhand bestimmter Handlungen erneut anzusprechen. Die Kampagne richtete sich an Personen in den USA, die auf der Jewlr-Webseite ein Produkt angesehen oder ihrem Einkaufswagen hinzugefügt haben, jedoch nichts gekauft haben. Dank der Dynamic Ads auf Instagram sahen die jeweiligen Personen garantiert Anzeigen für Schmuckstücke, die ihnen auch gefielen, sodass sich die Kaufwahrscheinlichkeit erhöhte. Bis jetzt erzielte Jewlr mit Dynamic Ads auf Instagram hervorragende Ergebnisse, z. B. hat sich der Return on Ad Spend mehr als verdreifacht.

Mithilfe des Instagram-Partners Smartly.io schaltete die führende südostasiatische E-Commerce-Plattform Lazada Dynamic Ads auf Instagram, die Webseitenbesucher erneut ansprachen, um mehr zur Installation der mobilen App zu bewegen. Infolge der Kampagne verbesserten sich die Kosten pro Installation im Vergleich zu statischen App Install Ads auf Instagram um 60 %.

Du kannst Dynamic Ads auf Instagram genauso wie auf Facebook erstellen. Lade zuerst deinen gesamten Produktkatalog in den Business Manager hoch. Über den Power Editor kannst du dort Dynamic Ads kaufen, verwalten und Berichte dazu erstellen. Für einen gelungenen Start kannst du auch mit einem Instagram- oder Facebook-Partner zusammenarbeiten. Sobald Dynamic Ads eingerichtet sind, werden in die Anzeigen anhand der durchgeführten Handlungen auf deiner Webseite bzw. in deiner mobilen App automatisch Produkte eingesetzt. Das bedeutet, dass nicht unzählige einzelne Anzeigen für jedes Produkt konfiguriert werden müssen. Außerdem kannst du festlegen, welche Produkte beworben werden sollen, und so dafür sorgen, dass die Produkte in den Anzeigen auf Lager und die Preise aktuell sind. Um die Reichweite noch mehr zu vergrößern, kannst du Dynamic Ads auch auf Facebook und das Audience Network ausdehnen.

Dynamic Ads auf Instagram bieten die einfachste Möglichkeit, um Kunden mit relevanten Werbeanzeigen dort zu erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen. Wenn du ein Werbetreibender bist und mehr Umsatz über deinen Produktkatalog generieren möchtest oder Personen, die deine Produktseiten besucht haben, erneut ansprechen möchtest, richte noch heute Dynamic Ads ein.