自從我們在八個月前推出成效導向的廣告方案（例如流動應用程式安裝和網站轉換連結廣告）以來，廣告客戶一再見證這些廣告帶來的成效，許多顧客因廣告而紛紛採取行動。事實上，包括 USTRAA 在內的 58% 網絡銷售量宣傳活動發現，他們的網絡轉換率大幅提高；Fablic 等 78% 的流動應用程式安裝宣傳活動發現，他們的安裝次數顯著增加；Too Faced 等 71% 的 Instagram 成效宣傳活動則發現，用戶操作次數有效增多。¹ 使用上述目標的企業對於他們獲得的成果都感到相當滿意。為了協助各公司行號進一步吸引更多消費者採取用戶操作，我們研究了 Instagram 成效導向廣告的最佳操作實例，並獲得以下發現。

儘管 Instagram 在流動用戶觸及率抑或使用時間上皆獨領風騷，但每位流動裝置用戶的行為還是有相當大的差異。消費者往往在一部裝置上發掘商品，但在另一部裝置上下手購買，使得整個消費過程充斥著數個不同的裝置。在這個流動裝置當道的時代，Instagram 無疑是消費者探索新產品的重要來源，然而除此之外，我們進行的一項 Instagram 用戶調查發現，高達 75% 的用戶受到 Instagram 帖子的啟發之餘，更會將其付諸行動。² 由於 Instagram 廣告只能在流動裝置上刊登，因此如何以正確方式設定成效型宣傳活動，將成為左右廣告成敗的關鍵。

如果想在 Instagram 上，吸引更多人採取安裝應用程式、點擊廣告、或轉換前往網站或新動態廣告等動作，那麼當您設定宣傳活動時，就必須把握幾個重點，例如放寬目標受眾的條件、以您心中真正的價值設定廣告出價、從流動裝置用戶的角度思考、追蹤消費者從看到廣告到發生轉換的路徑，以及使用能吸引消費者採取行動的創意。

1.放寬目標受眾的條件：為了確保廣告能接觸理想的客群，一開始先放寬宣傳活動的目標設定條件，當您逐漸瞭解哪些群組的回應最熱烈時，再一步步調整廣告鎖定的對象。

2.針對轉換率設定出價：如果您的目標是增加網站上的用戶操作，請針對網站轉換（而非網站點擊次數）設定出價。考慮到消費者會在各種裝置上購物和轉換，只要使用網站轉換目標，就能鎖定可能在流動裝置或其他裝置上發生轉換的用戶來刊登廣告。

3.從流動裝置用戶的角度思考：在 Instagram 刊登成效型宣傳活動時，為了發揮宣傳活動的最大效益，請在您的連結頁面或應用程式中置入像素／SDK。像素和 SDK 能讓您自動追蹤經由廣告前往網站或應用程式並發生轉換的人數。此外，如果您的廣告會引導廣告對象前往 Instagram 以外的網站，別忘了確保廣告連結的頁面已針對流動裝置優化。

4.追蹤購物途徑：Instagram 廣告是一種只會在流動裝置上刊登的廣告，加上消費者經常在不同裝置上進行購物和發生轉換，因此能否掌握其他裝置上的轉換情形，就顯得相當重要。請務必查看廣告分析報告中的跨裝置動作，以瞭解 Instagram 帶來的價值。

5.吸引用戶採取用戶操作：建立廣告時，請在廣告中提供產品或服務的相關資訊。廣告的相片和影片也應該要能讓人認出您的品牌，因此請加上能反映您企業風格個性的節點或視覺連結。配合廣告目標使用呼籲字句按鈕，可以鼓勵用戶採取您需要的動作。

6.緊記廣告版位的重要性：如果您重視廣告效果大於刊登情形，請同時在 Instagram 和 Facebook 刊登廣告；不過如果您希望掌握廣告在 Instagram 上的刊登情形，則最好不要同時在這兩個平台展開宣傳活動。

無論您正在刊登流動應用程式安裝廣告、網站點擊次數廣告、網站轉換廣告、或新動態廣告，只要掌握上述最佳操作實例，您的宣傳活動必能帶來更多用戶操作、成功達成目標。