आठ महीने पहले प्रदर्शन आधारित समाधान—जैसे कि मोबाइल एप्लिकेशन स्थापनाएँ और वेबसाइट रूपांतरण लिंक विज्ञापन—लॉन्च करने के बाद से विज्ञापनदाता विज्ञापनों से सफलता दिलाने वाली कार्रवाइयाँ देख रहे हैं. असल में, USTRAA जैसे 58% ऑनलाइन बिक्री अभियानों ने ऑनलाइन रूपांतरणों में महत्वपूर्ण वृद्धि देखी, Fablic जैसे 78% मोबाइल एप्लिकेशन स्थापना अभियानों ने स्थापनाओं मे महत्वपूर्ण वृद्धि देखी और Too Faced जैसे 71% Instagram प्रदर्शन अभियानों ने कार्रवाई में महत्वपूर्ण वृद्धि देखी.¹ इन उद्देश्यों वाले व्यवसायों को मिलने वाली सफलता रोमांचक है. उपभोक्ताओं से और भी अधिक कार्रवाई प्राप्त करने में व्यवसायों की मदद करने के लिए, हमने Instagram पर प्रदर्शन-आधारित विज्ञापनों के लिए सर्वोत्तम प्रक्रियाओं पर शोध किया है. और यहाँ बताया गया है कि हमें क्या मिला है.

हालाँकि Instagram मोबाइल पहुँच और बिताए जाने वाले समय में एक अग्रणी है, फिर भी लोग मोबाइल पर अलग ढंग से व्यवहार करते हैं. उपभोक्ता एक से अधिक डिवाइस पर खरीदारी करते हैं, अक्सर एक डिवाइस पर उत्पाद खोजते हैं और दूसरे पर खरीदारी करते हैं. मोबाइल की दुनिया में, Instagram खोज के लिए महत्वपूर्ण स्थान है. लेकिन Instagram उपयोगकर्ताओं के सर्वेक्षण में, खोज से अधिक, हमने पाया है कि 75% लोगों ने Instagram पर किसी पोस्ट से प्रेरित होने के बाद कार्रवाई की.² Instagram के केवल-मोबाइल विज्ञापन अनुभव के कारण, आपके प्रत्यक्ष सीधे अभियानों को सही तरह से सेट करना महत्वपूर्ण है.

Instagram पर—एप्लिकेशन स्थापनाएँ, क्लिक या वेबसाइट या नए डायनेमिक विज्ञापनों पर रूपांतरण—जैसी कार्रवाई करवाने के लिए अभियान सेट करते समय अपने विज्ञापनों को अधिक विस्तृत रूप से टार्गेट करना, अपने विज्ञापनों के सही मूल्य की बोली लगाना, मोबाइल के बारे में सोचना, रूपांतरण के लिए उपभोक्ताओं के पथ को ट्रैक करना और कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करने वाले क्रिएटिव का उपयोग करना महत्वपूर्ण है.

1. विस्तृत रूप से टार्गेट करें: यह सुनिश्चित करने के लिए आपका विज्ञापन सही लोगों तक पहुँच रहा है, अपने अभियानों को विस्तृत ऑडियंस पर टार्गेट करना शुरू करें. फिर, जैसे आपको इसकी बेहतर जानकारी मिलेगी कि कौन सर्वश्रेष्ठ प्रतिसाद कर रहा है, आप समय के साथ टार्गेटिंग पहुँच को परिशोधित कर सकते हैं.

2. रूपांतरण के लिए बोली: अगर आपका लक्ष्य किसी वेबसाइट पर कार्रवाई करवाना है, तो वेबसाइट क्लिक के बजाय वेबसाइट रूपांतरणों के लिए बोली लगाएँ. चूँकि लोग विविध डिवाइस पर खरीदारी करते हैं और रूपांतरित होते हैं, इसलिए वेबसाइट रूपांतरण उद्देश्य उन लोगों को विज्ञापन डिलीवर करता है, जो मोबाइल या अन्य डिवाइस पर रूपांतरित हो सकते हैं.

3. मोबाइल के बारे में सोचें: Instagram पर प्रदर्शन आधारित अभियान चलाते समय, अपने लैंडिंग पेज पर पिक्सेल जोड़ना या अपने एप्लिकेशन पर SDK जोड़ना अभियान के लाभों को अधिकतम करने में महत्वपूर्ण होता है. Pixel और SDK के साथ, आप अपने आप ट्रैक कर सकते हैं कि कितने ग्राहकों ने या आपके विज्ञापन से आपकी वेबसाइट या एप्लिकेशन को एक्सेस किया और उस पर रूपांतरित हुए. और याद रखें अगर आप लोगों को Instagram से किसी अन्य साइट पर ले जा रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि आपके लैंडिंग पेज को मोबाइल के लिए ऑप्टिमाइज़ किया गया है.

4. खरीदारी का पथ ट्रैक करें: चूँकि Instagram विज्ञापन केवल मोबाइल के लिए हैं और लोग एक से अधिक डिवाइस पर खरीदारी करते हैं और अंततः रूपांतरित होते हैं, इसलिए अन्य डिवाइस पर रूपांतरणों में दृश्यता महत्वपूर्ण होती है. सुनिश्चित करें कि आप Instagram द्वारा निर्मित मूल्य को देखने के लिए विज्ञापन रिपोर्टिंग में क्रॉस डिवाइस कार्रवाइयों की समीक्षा कर रहे हैं.

5. कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करें: अपने विज्ञापन बनाते समय, अपने उत्पादों या सेवाओं के बारे में जानकारी प्रदान करें. आपकी फ़ोटो और वीडियो में भी आपका ब्रांड दर्शाया गया होना चाहिए, इसलिए अपने व्यवसाय के व्यक्तित्व का नोड या विज़ुअल लिंक जोड़ें. आप अपने उद्देश्य के अनुरूप विशिष्ट कार्रवाई बटन जोड़कर लोगों को आपकी इच्छित कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं.

6. प्लेसमेंट का ध्यान रखें: अगर आप Instagram और Facebook दोनों पर अभियान चलाना चाहते हैं, तो यह उन विज्ञापनदाताओं के लिए सर्वश्रेष्ठ होता है, जिन्हें डिलीवरी पर कार्यकुशलता की परवाह होती है. अगर आप Instagram पर पूर्वानुमानेय डिलीवरी प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं, तो फिर आपको अलग से अभियान चलाने चाहिए.

चाहे आप किसी वेबसाइट या नए डायनेमिक विज्ञापन पर मोबाइल एप्लिकेशन स्थापनाएँ, क्लिक या रूपांतरण चला रहे हों, अपने अभियानों से अधिक कार्रवाई प्राप्त करने के लिए इन सर्वोत्तम प्रक्रियाओं का ध्यान रखें.