Instagram Stories 自今年初在全球推出之後，快速改變行銷市場的生態，讓企業商家得以透過全新方法觸及顧客以及提升廣告成果。現在每天使用限時動態的 Instagram 用戶高達 2 億，因此越來越多品牌運用限時動態的全螢幕廣告功能，在 Instagram 上與顧客交流互動。這些公司都相當有遠見，其中包括 Beats by Dre（@beatsbydre）和 Michael Kors（ @michaelkors）。

以頂尖音響與耳機產品而聞名的 Beats by Dre 想要以全新方法來觸及潛在顧客，並為最新無線耳機炒熱人氣。由於該品牌的目標受眾經常使用 Instagram Stories，因此下一步該怎麼走已不言自明。

Beats by Dre 與媒體代理商 PMG、行銷代理商 Laundry Service 和廣告創意代理商 Anomaly 攜手合作，針對 Instagram Stories 使用越來越受歡迎的直向格式，打造一系列廣告創意影片。該品牌為宣傳 BeatsX 所推出的首支廣告，請來眾多名人加持，展示他們使用耳機的情況，並展現該產品的創新功能之一，也就是磁吸式耳機。同系列的其他廣告則聚焦在全新的 Solo3 Icon Collection 系列耳機的顏色，透過絕美的產品照片和引人入勝的視覺效果，生動呈現色彩繽紛的產品。

顯而易見，這些廣告影片的成果十分亮眼。

Beats by Dre 運用 Instagram Stories 的網站點擊次數目標，使得網站流量增加 11 倍；不重複用戶互動提升 16 倍；銷售業績提升 29%，以及點閱率提升 15%（與其他廣告刊登管道相比）。

一向善於使用創新技術與世界分享品牌故事的 Michael Kors，這次利用 Facebook 行銷合作夥伴 VidMob 來提升廣告回想、購買意願以及最新 Michael Kors Access 智慧型手錶市場評價。

VidMob 將原本的 30 秒橫向產品影片改頭換面，變成一系列吸睛的 Instagram Stories 直向影片（2、6、10 和 15 秒）。精簡版影片可讓該品牌測試哪一個影片長度最能引起目標廣告受眾（18 到 54 歲的英國女性）的共鳴。

這波行銷活動不僅在 Instagram 爆紅，更讓品牌指標大幅提升，連帶新款智慧型手錶也知名度大開，比方說，廣告回想提升 23.7 點，以及品牌好感度提升 8.8 點，遠高於地區性和業界標準。

隨著限時動態這項工具不斷演進，讓世界各地企業商家得以在 Instagram 展現更多樣的行銷方法，我們也很期待看到各大品牌運用獨特的廣告功能來觸及更多顧客，傳遞更精彩的品牌故事。

若要瞭解 Beats by Dre 和 Michael Kors 等其他公司如何運用 Instagram Stories 創造出色的廣告成果，歡迎前往 Instagram for Business 瞭解更多成功案例。