自今年初全球發行以來，Instagram Stories 快速帶來重大變革，深深影響了企業接觸顧客與帶動成效的方式。每天有 2 億名 Instagram 用戶使用限時動態，越來越多的品牌都選擇整合限時動態的全螢幕廣告體驗，改善他們與 Instagram 社群連結與互動的方式。其中兩個具有遠見的企業分別是 Beats by Dre (@beatsbydre) 與 Michael Kors (@michaelkors)。

Beats by Dre 因其產品與絕佳音效而出名，他們想尋找新的方式來接觸潛在顧客，並為全新的無線頭戴式耳機創造話題性。他們的目標受眾本來就是 Instagram Stories 的活躍用戶，所以他們非常清楚下一步該怎麼做。

Beats by Dre 選擇與媒體代理商 PMG、營銷代理商 Laundry Service 與創意代理商Anomaly 合作，他們活用最近大受歡迎的直向格式，建立了一系列專為 Instagram Stories 設計的創意影片。第一個影片是推廣品牌的 BeatsX 宣傳活動，展示許多社交名人使用頭戴式耳機的情境，並示範其中一項創新的產品功能：磁吸式耳機。其他的系列影片則著重介紹品牌的新 Solo3 經典系列顏色，透過精彩的產品圖像與全畫面的視覺效果，呈現栩栩如生的產品。

影片至少可說是非常成功的策略。

Beats by Dre 採用網站點擊次數目標配搭 Instagram Stories 來鎖定對象並帶動宣傳活動成效，成功創造出 11 倍的網站流量增幅、16 倍的不重複用戶互動程度增幅，以及 29% 購買提升增幅與 15% 點閱率增幅（相較於其他廣告渠道）。

Michael Kors 經常使用各種創新技術與全世界分享他們的故事，這次他們借助 Facebook 營銷合作夥伴 VidMob 來帶動回想率、購買意願，以及新 Michael Kors Access 智能手錶的整體評價。

拿到一個 30 秒的橫向產品影片後，VidMob 成功轉換其位置，改造成精彩的直向系列影片（2、6、10 與 15 秒），並刊登於 Instagram Stories。這些縮減讓品牌可以測試哪一個影片長度最受目標受眾的歡迎，亦即年屆 18 至 54 歲的英國女性。

宣傳活動不但在 Instagram 造成轟動，並為品牌及其新款智能手錶帶來具統計顯著性的提升幅度：廣告回想率上升 23.7 百分點、喜好程度上升 8.8 百分點，遠超過地區性與同行的基準。

隨著限時動態工具不斷地進步，它有助世界各地的企業透過 Instagram 拓展業務，我們非常樂見社群中的品牌紛紛使用其獨特的廣告能力，來接觸更多的顧客與傳達更多的故事。

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